做好文化与旅游结合的大文章

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，缺乏文化内涵与文化品位的旅游产品是没有吸引力与生命力的。发展文化旅游可以充分挖掘地方文化的优势资源，带动相关产业的共同发展，从而促进整个国民经济的快速增长。

笔者这次云南之行，不仅饱览了风光奇特的自然风景，而且亲身体会了浓郁的少数民族风情和富有地方色彩的独特文化。或许，后者的魅力及影响还要更大一些。

无论是西双版纳傣族的泼水节、丽江古城柔软的时光隧道，还是孔雀山庄百只孔雀从不同山顶瞬间飞临眼前的景观，都会使人感到强烈的震撼。正是这些充满魅力的云南地方文化，丰富了游客的游览项目，激发了深入了解、一探究竟的热情，也因此给人留下了美好的印象。

忻州历史悠久、人文荟萃，有着得天独厚、异常丰富的文化资源，可分为历史文化、佛教文化、黄河文化、边塞文化、名人文化、戏曲文化、民歌文化、民间文化、民俗文化、民间工艺文化等十大特色文化。但丰富的文化资源分布在全市的十四个县（市、区），资源分散，各有行政、经营和监管的主体，与旅游结合程度低，呈现出“多、小、散、乱”的状态。因此，如何真正做好文化与旅游结合的大文章，是使我市成为“优秀旅游城市”、加快我市文化旅游产业发展亟待破解的一个重要课题。

受这次云南之行的启示，笔者觉得，我市的河曲可以借助民歌“二人台”，忻府区可以借助“摔跤”、“八音会”等民俗文化，定襄可以借助“秧歌”、“高跷”等民俗文化，五台山可以借助佛教文化、红色文化，代县可以借助忠义文化、儒家文化以及净土宗文化，静乐可以借助红色文化，来发展各自的特色旅游。还可以在带游客参观民俗民风和具有民族风情的建筑的同时，像云南傣族泼水节那样，让游客作为参与者亲身体验景区的民俗表演活动。如让旅客参观定襄的澄泥砚制作过程；在民间艺人的指导下让游客动手捏面塑、学剪纸等。也可将忻府区的秀容书院打造成文化旅游的高端形式，像杭州的“宋城千古情”一样，可以有歌舞、民俗、二人台、地方曲艺等文艺节目表演。大型情景剧《又见五台山》即是这一创意的实施，效果不错。

山、水、关、城是忻州旅游的特色，这其间的每一领域都有各自厚重的文化内涵，大力开发文化旅游，前景不可估量。

加大旅游商品及其市场的开发力度

云南的特色旅游商品比较丰富，也比较高端，玉石、翡翠、珠宝、银器等等，到处都有，且做工精美，极富地方特色，颇受游客喜爱。在云南旅游，购物是一个必不可少的环节。在金牌导游绘声绘色、幽默风趣的讲解下，几乎每个游客都会不由自主地去购买很多物品。为了解决游客购物一时资金短缺的燃眉之急，每位导游还备有可以大额透支的信用卡，及时借给游客刷卡支付。云南旅游业的这种特点，正是当今旅游业带动经济发展的一个有力证明。

相比之下，我市的旅游商品还处于原始的初级阶段，尚没有在全国叫响的、形成品牌的特色旅游商品，距离旅游商品热销带动地方经济发展的目标还有很大的差距。我们虽没有像云南那样的特色旅游商品，但我们的佛教文化用品、根雕、砚台、面塑、剪纸、野生蘑菇、小杂粮等等，都极富地方特色，是外地游客十分喜爱的旅游商品。如何大力开发这些旅游商品的市场潜力以促进旅游经济的发展，是一个十分重要而紧迫的课题。同时，我们也可以借鉴云南的经验，创新机制，使旅游与购物紧密结合，以旅游商品的消费促进地方经济的发展。

重视旅游人才培养

云南的导游都是经过正规严格的培训后才能上岗带团的。导游凭借丰富的地理历史知识、高超的口头表达技巧以及在实践中锻炼的察人智慧和游说能力，总是能够让游客在愉快游览观光的同时，自觉不自觉地去掏钱购物。当游客已经囊中羞涩不准备购物时，导游又会及时地提醒你，他有信用卡，愿意借给你支付。

导游素质，是旅游愉快的重要因素，也是促使游客购物消费的最主要因素。笔者由此想到，我们忻州的一些导游，仅仅懂得一些简单的景点常识，如遇游客希望进一步探究其间的文化内涵，则大多茫然不知，更谈不上增进游客与导游的情感，促使其进一步消费了。因而，迅速建立一支高素质的导游队伍，以及培养旅游管理开发的高级人才，是加强文化旅游结合、促进旅游商品消费、发展忻州旅游业的重要一环。

忻州有着得天独厚、极为丰富的自然旅游资源和历史悠久、积淀深厚的人文历史资源。只有适应形势的发展，真正树立旅游强市、建设“优秀生态旅游城市”的思想理念，构建全市一盘棋的旅游格局，加大旅游营销的宣传力度，全民动员，加强基础设施建设，积极开发旅游商品，注重旅游人才培养，才能真正把我市建设成旅游大市、旅游强市，促进我市经济社会更好更快发展，圆满实现“十三五”规划的宏伟目标。

（责任编辑：李冬梅）