偏关乡村e镇公共服务中心直播带货现场。本报记者 冯晓磊 摄

第三届山西特色专业镇博览会上刚出锅的五寨甜糯玉米软糯香甜，田间地头直播间里定襄蒸肉香气四溢，杭州展会上河曲海红蜜被抢购一空……2025年以来，忻州市以12个乡村e镇为支点，通过数字赋能、展会搭桥、人才培育等创新举措，让当地的特色好物走出大山，走向全国。截至2025年11月，全市累计发放农村寄递物流上行补助资金563.1万元，带动农产品网络销售额约1.37亿元，乡村电商正成为振兴乡村的“新引擎”。

溯源直播：用真实场景建立信任链路

“镜头对准这口老锅，看我们制作蒸肉的汤汁是怎么用大骨慢熬8小时出来的！”定襄乡村e镇的“襄遇好物”溯源直播中，主播周荣团队深入“王二骨头”蒸肉生产基地，像手工揉面的筋道、骨汤翻滚的浓郁，通过高清镜头传递给1795名实时观众。“以前怕买到假货，现在看到制作过程，放心多了！”网友“爱吃肉的小明”在评论区留言说。当天这场直播成交4000余单，销售额达13万元。

溯源直播的魔力不止于此。静乐乡村e镇策划的“静乐好物晋情一夏”活动，采用“主会场、分会场联动”模式：主直播间设在MCN机构，邀请头部主播集中推介；4家本地龙头企业设立溯源分会场，实时展示藜麦从种植到包装的全过程。同时，联动京东“中国特产·静乐馆”设置专属促销页面，形成“声量引爆——信任深化——流量承接”的闭环。繁峙县的“青耕”助农公益直播更创下2万人观看、3万元销售额的佳绩，让沙棘汁、小米等小众特产走进大众视野。这些直播不仅卖货，更打通了“生产——直播——销售”全链路，用真实场景消解信任壁垒，推动农产品向品牌化、可追溯转型。

展会搭桥：跨省合作打开产业链新空间

从大同到杭州，忻州乡村e镇的“参展团”一路圈粉。在第三届山西特色专业镇博览会上，五寨乡村e镇携50余种特色产品亮相，甜糯玉米、小杂粮、手工酱油等展品吸引了17省25市的企业关注。“我们和北京一家杂粮深加工企业达成合作意向，以后五寨的小米可以做成即食粥，附加值翻3倍！”五寨乡村e镇负责人兴奋地说。展会期间，五寨还与山东冷链物流企业签约，解决了甜糯玉米长途运输的保鲜难题。

河曲乡村e镇的杭州之行更是收获满满。在第六届杭州电商新渠道博览会上，“香一锅”食品企业当场与华东连锁超市敲定50万元试销订单、与8家渠道商达成合作意向，涵盖大型商超、电商平台和餐饮连锁。“以前我们的海红蜜只能在本地卖，现在通过展会，终于叩开了长三角市场的大门！”河曲鑫利来食品厂老板感慨地说。展会不再是简单的“卖货场”，而是品牌推广、产业链延伸的“黄金平台”，让“忻州味道”飘香全国。

双创大赛：培育“新农人”生力军

“手机就是新农具，直播就是新农活！”神池县“青耘三晋·夏耘梦想”大赛上，青年主播李娟在荣庄子村的直播间里推介神池月饼，她生动的讲解让这款传统糕点销量暴涨。大赛设置“直播带货”和“文旅推介”两个赛道，乡村e镇打造了22个风格各异的直播间，协调16款农特产品作为参赛货盘。最终，活动累计助销山西农特产品73.87万元，培育出一批懂技术、会营销的“新农人”。

静乐县的“新农人”双创大赛通过“直播+短视频”双赛道选拔人才，选手们不仅要比拼带货能力，还要创作展示静乐风光的短视频。原平市则举办电商直播创业大赛，邀请专家从主播形象、话术、产品知识等五个维度进行评分，确保评选的公平性和专业性。截至目前，全市累计培训农村电商人才2万余人次，孵化电商企业133家，带动就业3200余人，这些“新农人”已成为乡村电商发展的“活水源泉”，让数字基因扎根田间地头。

文创融合：让农产品“潮”起来

“这个‘梨墩墩’太可爱了！买一个玩偶还能送一盒原平酥梨？”在太原吾悦广场的“乡约吾悦e镇乐购”活动中，年轻消费者围着“梨墩墩”系列文创产品打转。这款以原平酥梨为原型的卡通玩偶，搭配主题行李箱、帆布包，将梨文化与年轻审美巧妙融合，成为展会焦点。线下展区里，原平酥梨、锅魁等农特产品与文创产品同台亮相，打造出沉浸式消费场景。

河曲县电商文化节更是将文创与农特产品深度绑定：展销会上，海红蜜旁边摆放着剪纸作品，炒杏仁搭配面塑摆件，让消费者在品尝美食的同时感受乡村文化的魅力。网红打卡点布置了黄河岸畔的乡土场景，游客拍照分享至社交媒体，为河曲特产带来免费流量。文创融合让农产品从“土疙瘩”变成“香饽饽”，附加值大幅提升，也让乡村文化得到传承与传播。

从田间地头的直播间到跨省展会的谈判桌，从“新农人”的创业梦想到文创产品的潮流风，忻州乡村e镇正以“小切口”撬动“大市场”。2025年，全市乡村e镇累计打造14个区域公用品牌、84个特色自主品牌，开发网货产品330余款。未来，忻州将继续深化“1+4”模式（“1”是乡村e镇党组织，“4”是电商公共服务中心、产品展示体验中心、电商直播中心、物流配送中心），完善电商服务五大体系，让更多乡村好物插上数字的翅膀，飞向更广阔的天地，为乡村全面振兴注入持久动能。（记者乔龙飞）

（责任编辑：卢相汀）