不同于烟花秀、倒计时、放飞气球的热闹场面，刚刚结束不久的跨年夜显得有些“静悄悄”。这并非年轻人不爱过年、缺乏活力，恰恰相反，有些年轻人不再追逐“凑热闹”的跨年方式，更倾向于用个性化、低成本的仪式感来满足自己。“我的跨年我做主”正在成为不少年轻人的姿态。

对于这些年轻人而言，跨年就是表达个性、愉悦内心的重要场景。避开人流量大的景点，前往小众目的地，在民宿里享受“慢时光”；不愿在热门餐厅排队四五个小时，约上好朋友在家中比拼厨艺、品尝美食；不只打卡唱歌跳舞的传统晚会，也会光顾节日氛围拉满的快闪店铺和艺术展览。

不少高校敏锐地感知到了青年大学生个性化的跨年需求，推出别具一格的校园活动，营造热闹的新年气息。北京大学在未名湖畔开启2026年跨年灯光秀，中国石油大学（北京）开展各类体育竞技类活动，南京理工大学、中国美术学院等高校推出“美食嘉年华”“创意生活节”等系列活动，开设非遗体验摊位、特色文化课程等，满足大学生的多样化需求。

校园之外，如何托举青年日益增长的个性化消费需求？有些商家一过节就搞陈旧老套的打卡集赞活动，积分抽奖的套路年年上演，新鲜感早已所剩无几。当千篇一律的节日装饰和标语在哪里都能看到，青年的好奇心便会悄悄收起，当虚高的价格与不相匹配的服务脱节，青年自然会本能地选择逃离“编织起的热闹”。究其根本，部分消费产品的提供者期望用一种标准、一套模式、一组打法“收割”青年。这种看似“一招鲜吃遍天”的通用技法，可能是经受过“流量”考验的成功模式，但在现实中未必经得起来自青年的检验。

有人觉得与其花时间研究“虚无缥缈”的青年需求，不如“新瓶装旧酒”组合新套路。然而，青年信息获取效率早已大大提高，大家在一起“赛博对账”，所谓的套路也就浮出水面，成为人们默默避雷的对象。

懂得青年个性化需求，看见背后的情绪张力，才能成为青年竞相体验的热门项目。上海、成都等地的剧本杀门店推出“跨年剧本杀”，成为热门选择。周边治愈系短途旅行成为跨年夜的新选择，数据显示2025年跨年夜“温泉民宿”搜索量同比增长210%，“露营跨年”相关产品预订量增长180%。线上知识付费平台推出“跨年大课”“年度复盘工作坊”，满足年轻人在线学习需求，“博物馆跨年特展”“制作DIY跨年礼盒”等消费场景也在满足着不同类型的青年文化消费趣味。

想要拉动消费、刺激内需，调研青年生活状况、心理动态、了解青年个性化需求是重要的先决条件。青年从来都是具体的、灵动的、多样的。调研真实的青年，才能从散落的个性化需求中发现青年群体的普遍性变化。在青年消费领域，中国青年报·中青校媒在2025年发起多项调查，结果显示57.30%的受访大学生会将情绪状态（开心/焦虑时想消费）视为影响消费决策的主要因素。28.53%受访者奉行“体验优先，愿意为兴趣和感受花钱”的消费理念。

需求不在大小，挖掘小而真的需求足以支撑起垂直产业的稳定流量，场景不在远近，捕捉到远而准的需求足以吸引满怀热爱的青年奔赴汇聚。与其关心青年为何跨年静悄悄，不如关心青年在做些什么。只有真正发现青年的偏好、理解青年的个性，丰富优质消费场景供给，青年的激情与活力才得以释放，生活的色彩和变化才能愈加闪亮。

王军利 来源：中国青年报