“手擀”面实为机器制作，“零加”不代表零添加，“山里来的土”鸡蛋并非散养土鸡产蛋，“120W”充电器实际功率仅为12W……近期，一批“心机商标”被密集曝光。这类商标将描述产品工艺、品质、功能的词语注册为商标，再通过包装排版、字体放大等手段刻意混淆，让消费者误将商标当作品质承诺，本质上是披着合法外衣的营销欺骗。小小商标玩起“文字游戏”，不仅侵犯消费者合法权益，更侵蚀社会诚信根基，亟待重拳整治、正本清源。

商标是用来识别商品和服务来源、承载企业商誉、保障市场秩序的知识产权标识，其存续和保护的前提在于真实、诚信。而“心机商标”却完全背离这一初衷，沦为误导消费、投机牟利的工具。从食材概念刻意混淆，到功率标识名不副实，此类套路如出一辙：将商标标识伪装成产品特征，通过虚假宣传等方式让消费者误认误购。这种行为既违反《中华人民共和国商标法》第十条“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志不得作为商标使用”的规定，同时也触碰了《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律红线。

令人震惊的不只是几个品牌的“翻车”，而是这一现象的普遍程度。自2023年以来，国家知识产权局已驳回127.3万件易误导消费者的“心机商标”申请，截至今年5月累计对4721件此类商标依职权宣告无效。这个数字背后，是一些企业不愿在工艺升级、品质管控上深耕，却绞尽脑汁在文字上“下功夫”的现实。当商标从信誉载体沦为营销工具，市场的信用体系正被一点点侵蚀。

“心机商标”的危害，远不止于侵害消费者知情权和公平交易权，更在于深层破坏市场生态、瓦解社会信任。对消费者而言，这种精心设计的文字骗局，不仅会造成经济损失，更会引发普遍的消费焦虑，让公众对商品标注、品牌宣传产生信任危机，久而久之形成“处处设防、事事怀疑”的社会心态。对市场而言，“心机商标”是典型的不正当竞争行为，投机者靠钻规则空子、玩文字游戏获利，踏实经营、诚信立业的企业却陷入“劣币驱逐良币”的困境。长此以往，商业领域的诚信底线不断失守，交易成本持续攀升，最终损害的是整个市场经济的健康肌体，侵蚀的是社会赖以存续的诚信根基。

“心机商标”滋生蔓延，暴露出商标注册审查、市场监管、行业自律等环节的短板。根治“心机商标”乱象，守护社会诚信根基，需多管齐下、标本兼治。首先，筑牢法治防线是根本。相关部门要从源头治理入手，完善商标注册审查标准，细化欺骗性、误导性商标认定规则，并加大执法惩戒力度，将恶意注册使用的商家纳入失信名单，提高违法成本。其次，压实企业责任是关键。要激励引导企业摒弃投机取巧思维，回归品质为本、诚信经营的正道。再者，强化协同监管是保障。知识产权、市场监管、网信等部门需联动协作，健全商标注册、使用、宣传全链条监管机制，利用互联网、人工智能手段加强日常巡查，畅通消费者举报渠道，降低维权成本。同时，培育诚信文化是根基。要加强知识产权普法与商业伦理教育，引导全社会树立“诚信光荣、欺诈可耻”的价值导向，让投机取巧失去生存土壤。

诚信是市场经济的基石，是社会文明的标志，更是企业行稳致远的生命线。唯有坚决摒弃投机思维、坚守法律红线和诚信底线，才能让商标回归本源、让市场回归理性、让社会信任根基不断夯实。

邬帅莉

（责任编辑：梁艳）