8月18日中午，记者在代县“铭雁楼”餐厅看到，前来就餐的人排起了长队。服务人员一边忙着引导客人入座，一边提醒客人适量点餐、健康消费，贴心的服务得到了不少游客的赞许。

近年来，忻州市依托丰富的文旅消费资源，大力推动文旅服务水平提质增效。当地景区游客数量逐年攀升，门票和餐饮、住宿等相关收入也实现大幅增长。数据显示，今年上半年，忻州市GDP总量较去年同期增加4.4亿元，其中第三产业拉动效应突出。从增速来看，上半年第三产业增加值同比增长3.9%，尤其是住宿、餐饮业增长明显。

经济指标的增长，折射出忻州市锚定建设国内外知名康养目的地目标，持续更新理念，推动文旅产业从规模增长向品质跃升、资源优势向产业胜势加速跨越作出的不懈努力。

“我是第一次来岢岚县旅游，恰巧赶上了一场‘农民工歌手大赛’，歌手们唱得都很好，现场也很热闹，没想到在小县城的景区也能看上歌手大赛！”8月16日，在岢岚县王家岔村，来自太原市的游客张晓丽对记者说。

从立足自然风光，改造“硬件”提升景区的观赏性，到推动农文旅融合，以文旅体验活动提高游客游览的“沉浸度”，在忻州，文旅新业态和新场景的创设，不仅让游客收获更好的体验感，也有效带动相关消费行业“活”起来。

在忻州古城，8月16日举行的“一拍即合、羽动忻州”羽毛球赛不仅吸引了省内外的羽毛球爱好者参与，也引得不少游客闻讯而来。比赛结束后，一些观赛的游客意犹未尽，也纷纷上场挥拍“对战”。近年来，忻州古城引入歌手大赛、挠羊赛、电音节等参与度高、互动性强的活动，推动多业态融合的同时，也增添了游客“逛古城”的乐趣，有效提升了景区的商业活力。

依托国家体育总局的帮扶，各类精品体育赛事的举办不仅为小县城集聚了人气，更直接带动当地文旅消费中餐饮消费占比提升。“每当县里举办各类体育赛事的时候，店里的外卖单就特别多。最忙的时候，几乎大半天时间都在做饮品。”8月19日，繁峙县一家连锁品牌咖啡店的店员说道。

在代县，历史文化与现代商业正在加速融合，正在改造提升的西大街，未来将成为集古建游览、非遗体验、文化展示、快捷餐饮等业态于一体的新型商圈。历史文化赋能下的消费业态升级，让消费者有更多理由住在代县，在品读忻州之“古”的同时发现县域经济发展中的新亮点。

从“走着看”，到“住下来、慢慢看”，今年以来，结合“十五五”规划中确定的文旅产业发展目标，忻州市通过深入实施“百业+文旅”融合工程，不断打造商业、体育、农业、工业、数字等文旅产业融合赛道，推出了一批特色鲜明的旅游产品，更推动文旅消费收入主要增长点从门票经济向“旅居经济”转变。

丰富消费场景，提升消费品质，用足各项政策，目前，忻州正以新的理念带动文旅消费转型取得明显成效。记者了解到，下一步，该市还将继续推动文旅专项消费券发放政策的落地，探索打造各类特色文旅IP，通过拓展“赛事+消费”“文旅+消费”“康养+消费”等业态融合升级路径，培育新的消费经济增长点，进一步擦亮“康养福地、自在忻州”文旅品牌，展现经济转型发展的“忻”气象。

（责任编辑：王佳圆）