今年端午假期，我市以全域联动的沉浸式非遗民俗体验，成功登顶全国端午非遗民俗“黑马”目的地榜单首位，三天接待游客98.29万人次，同比增长10.31%，省外游客占比大幅提升，过夜游客占比超五成。当“去班味小城”等话题刷屏短视频平台，当打铁花的星雨洒落古城夜空，忻州以可参与、可体验、可传承、可传播的非遗活化模式，完成传统与现代的深度对话，让藏于街巷的千年非遗走出本土、走红全国，成为全国端午文旅融合、非遗活态传承的标杆样本。

在忻州古城，可以体验晋北端午最温热的人间烟火与非遗匠心。古城以“端阳潮韵・自在忻州”为主题，集中落地多项忻州本土非遗实景体验项目，打破传统观赏式文旅模式，让游客沉浸式解锁晋北端午民俗精髓。泰山庙广场专属非遗体验区，市级非遗传承人现场坐镇教学，手把手指导游客制作忻州黄米粽。区别于南方糯米粽，忻州黄米粽软糯香甜、用料地道，传承人细致讲解黄米选材、粽叶处理、捆扎技法等内容，大人小孩纷纷上手体验，亲手包端午粽。

古城关帝庙巷的端午非遗市集更是热闹非凡，古法香囊缝制、五彩绳编织、艾草挂件制作等非遗体验摊位一字排开，技艺传承人现场展示传统针法、配色技艺，讲授五彩绳辟邪纳福、香囊驱虫安神的民俗文化。游客可自选艾草、香料、锦布、彩线，亲手缝制古风香囊、编织吉祥五彩绳，感受传统手工的魅力。除静态手工体验外，动态非遗展演也轮番上演：铿锵有力的舞龙舞狮翻腾跃动；接地气的河曲二人台尽显晋北乡土风情；国家级非遗打铁花在夜空璀璨绽放，化作漫天星雨，生动展现传承千年的非遗技艺。汉服快闪、古城对诗擂台、抛绣球招亲等国风节目全天候穿插，古老习俗接轨年轻审美，精准契合青年度假、亲子研学的出游需求。南北大街、秀容书院、泰山庙广场三点联动，形成“静态非遗手工体验+动态非遗展演”的复合场景，让每一项非遗都可观赏、可触摸、可参与，大幅提升了游客停留时长与游玩获得感。

雁门关和代州古城两大景区深挖边塞文化与端午非遗的融合内核，创新推出“长城脚下过端午”主题系列非遗体验活动，打造差异化边塞非遗盛宴。游客在古老的长城脚下参与点雄黄、佩香囊、挂艾草祈福等传统民俗活动，在雄关古韵中体悟端午文化。景区常态化设置非遗民俗体验点位，游客可亲手体验代州剪纸、边塞民俗手作等本土非遗项目，感受边塞非遗的独特韵味。同时，景区创新互动形式，游客在雁门关南北门游客中心、代州古城文庙、边靖楼等点位完整背诵指定《离骚》节选，即可免除景区门票。沉浸式民俗NPC巡游贯穿景区，游客偶遇后可参与边塞历史问答、端午民俗闯关等趣味互动，胜出者可领取非遗香囊、手工五彩绳等特色限定礼品；在抖音、小红书发布非遗体验打卡图文与视频，还可兑换雁门关非遗文创剪纸包。本届中、高考应届考生持准考证与身份证，可免费游览两大景区。古韵雄关与端午祈福有机融合，让游客解锁了“登长城、品非遗、赏古韵”的全新度假模式，实现了边塞文化与传统非遗的双向赋能。

在云中河温泉旅游度假区，可以浸润在一场诗词雅集与非遗轻体验之中。度假区依托优质温泉康养资源和河畔生态景观，打造“仲夏诗会・泉遇端午”沉浸式文旅场景，以经典诗词诵读为主题，将传统诗词文化、非遗轻体验与自然风光有机融合。活动面向公众开放专属诵读展示平台，游客现场登台诵读端午经典篇章，在琅琅书声中传承传统文化。同时，景区设置了非遗体验环节，古风团扇手绘、艾草祈福牌制作、端午花绳编织等非遗轻体验项目，无需复杂工序，老少皆宜。游客或驻足聆听诗词诵读，或亲手制作非遗手作，不少家庭携孩子一同参与，沉浸式感受诗词韵味与传统非遗之美，让传统文化以可触可感的方式走进大众日常生活。

在五台山和芦芽山，可以体验山水之间的祈福非遗民俗与清凉雅趣。五台山风景名胜区依托深厚的祈福民俗非遗文化，持续丰富端午文旅业态，打造祈福非遗体验场景，吸引大量游客前来礼佛祈福、体验传统民俗。芦芽山旅游度假区精心策划系列端午主题非遗活动，吸引亲子、青年、研学群体，常态化开展多项民俗体验活动，同时，联动当地民间艺人，推出草原民谣、悬空村民歌等原生态展演，清风徐徐、民歌悠扬，氛围感、体验感瞬间拉满。依托父亲节温情节点，景区还打造了沉浸式亲子非遗互动场景，让家长与孩子携手体验传统民俗，传承非遗文化。盛夏的芦芽山林木葱郁、气候凉爽，马仑草原、万年冰洞、悬空村、汾河源头等景点资源互补，依托生态优势叠加非遗文化体验，覆盖生态观光、避暑康养、文化研学、亲子休闲等多元化需求，构建起“文化+旅游+康养+研学”的多元融合发展格局。

借力新媒体赋能，让忻州本土非遗体验破圈走红。端午期间，忻州紧抓短视频传播风口，以年轻化、网感化的宣传方式，聚焦各类沉浸式非遗体验场景拓宽传播渠道。忻州古城打铁花非遗展演、国风氛围夜游、芦芽山山水非遗体验、“去班味小城”治愈系民俗体验等多个话题刷屏抖音、快手等平台，全网文旅相关舆情超7000条，形成现象级传播热度。游客制作非遗手作、观赏打铁花、参与民俗闯关的实拍视频持续裂变传播，让忻州本土非遗走出地域局限，被全国游客熟知，持续放大“康养福地·自在忻州”的城市文旅品牌影响力。同时，配套推出的中高考考生免票、诗词诵读免票、非遗打卡兑换文创商品等系列惠民举措，精准撬动非遗体验客流，优化了客源结构，全域文旅消费活力与非遗传播活力充分释放。

近日，迈点研究院最新发布2026年5月中国县域旅游传播力综合实力100强榜单，我市偏关、宁武两县上榜。两县深度挖掘本土长城边塞、山水生态资源背后的非遗文化，常态化开展边塞非遗展演、山水民俗体验、乡村非遗市集等特色活动，线上持续输出优质非遗文旅内容，县域文旅曝光度、传播度稳步攀升，与忻州古城、代州古城、五台山风景名胜区等核心景区形成全域非遗文旅联动矩阵，多点支撑、全域出彩的发展态势愈发清晰。

市文旅局相关负责人介绍，此次忻州成功登顶全国端午非遗榜单，是本土非遗活态传承与文旅深度融合的生动实践。目前，全市已构建起“古城核心、边塞联动、全域覆盖”的立体化非遗体验格局，让千年非遗真正“活”在市井、“热”在文旅市场、传在大众心中。（张志远）

图片源自各景区微信公众号

（责任编辑：卢相汀）