2026年端午假期（6月19日至21日），忻州文旅市场迎来客流高峰。据山西文旅云测算，全市3天累计接待游客98.29万人次，同比增长10.31%，全域旅游呈现稳步向好态势。忻州凭借休闲解压属性上榜同程旅行“2026端午去班味小城TOP10”，成为青年短途度假热门目的地。

全市各大景区围绕端午民俗、毕业季推出多元活动与惠民政策，雁门关、代州古城等景区对中高考考生实行免票，有效拉动学生客流。忻州古城以四大主题篇章打造沉浸式国风体验，打铁花、非遗展演、复古游园等业态延长游玩时长，3天接待量超20万人次，稳居全市首位；芦芽山、五台山紧随其后，依托山水、祈福资源吸引大量游客。

客源结构持续优化，域外吸引力显著增强。本次省外游客占比45.05%，较去年提升3.36个百分点，河北、内蒙古、北京为核心客源地。中青年是消费主力，25岁至44岁群体占比超五成，毕业旅行、亲子研学成为主流出行需求。自驾、高铁构成两大出行主流，过夜游客占比达54.43%，游客停留时长明显增加。

新媒体成为宣传主阵地，假期文旅相关舆情超7100条，抖音、快手短视频传播效果突出，忻州古城打铁花、芦芽山露营、“去班味小城”等话题持续刷屏。

市文旅局相关负责人表示，暑期旅游旺季将至，忻州将持续完善停车、接驳等配套服务，丰富康养、夜游、研学产品，开展精准营销，持续放大“康养福地·自在忻州”品牌效应。（记者刘芝彤）

（责任编辑：卢相汀）