近年来，我市立足杂粮资源禀赋优势，把区域公用品牌建设作为推动农业转型升级、赋能乡村振兴的关键抓手，以“忻州小杂粮，健康大产业”为目标，系统推进品牌塑造、产业集聚、标准管控、市场拓展、科技支撑，推动传统杂粮产业向品牌化、标准化、市场化、科技化加速转型。2025年，全市杂粮产业发展步入快车道，积极探索特色农业高质量发展的忻州路径。

坚持品牌引领，构建全域覆盖、内外联动的传播矩阵。我市依托忻州古城年均1600万人次客流，布设50个灯杆灯箱，结合2251块楼宇电视屏幕滚动宣传，年度曝光量达2700万人次；在省内外动车组及北京丰台高铁站投放广告，年度受众超422万人次，品牌影响力持续扩大。同步严把质量关，联合市综检中心为18家企业43项产品提供免费检测，2025年新增授权22家企业69项产品使用“忻州杂粮”区域公用品牌，以过硬品质提升公信力。

我市以园区为载体集聚要素，市级杂粮产业园区集生产加工、品牌展示等功能于一体，2025年接待考察人员超3万人次，入驻及授权企业达11家；成立小杂粮产业学院，深化与中国科学院等科研院校合作，推动产学研协同创新；完成14大类杂粮资料库建设，编制营养成分表及科研名录，为产业升级提供数据支撑。

在市场拓展方面，我市精准筛选8家企业及个人主播签订品牌运营授权协议，截至2025年底带动销售约2000万元；创建“忻州杂粮主题馆”微信小店，整合23家企业73款产品统一运营，引入直播带货等新业态；组织产销对接，推动产品进商超、设专柜、入社区，截至2025年底，全市共开设专营店48家、专柜241个、网店34家，年度营业额达2290万元，切实将品牌优势转化为增收实效。（记者刘鑫林）

（责任编辑：卢相汀）