活动现场人头攒动。本报记者 张存良摄

2月6日，忻州古城北城门广场张灯结彩，人潮涌动。忻府区乡村e镇主办的“良忻晋品”年货嘉年华暨《忻州蒸肉》2026贺岁微短剧首映发布会在此启幕。活动深度融合“文化、产业、消费”，是政府主导、平台赋能、推动农特产品上行、激活区域经济、弘扬本土文化的一次创新实践与集中展示。

政府搭台筑平台，e镇赋能促产销。本次活动是忻府区以乡村e镇建设为核心，推动数字经济与实体经济深度融合的生动缩影。年货嘉年华特设“一乡一品”展销核心区，糯玉米、辣椒酱、蜂蜜、豆腐干、忻州蒸肉、蘑菇酱、红薯等数十种优质农特产品及文创产品琳琅满目。乡村e镇充分发挥其资源整合、渠道联通优势，构建“线下体验+线上直播”双轮驱动模式，让“良忻晋品”直达消费者，有效缩短农产品流通链条，助力农民增收。

现场，由乡村e镇培育的本土主播与特邀网红达人联袂开展全天候直播，带领线上观众“云逛节”，实现了数百万级的流量曝光与消费共振。这充分展现了政府通过搭建数字化平台，为传统农业注入新动能、拓宽致富路的显著成效。

文化铸魂巧传播，影视为媒引共鸣。活动另一核心亮点——《忻州蒸肉》2026贺岁微短剧首映发布会，开创了“非遗+影视”的传播新范式。该剧以省级非遗美食“忻州蒸肉”为情感载体，由忻府区微影视协会倾情打造，用温情故事诠释其背后的乡土记忆与匠人精神。首映礼上，主创分享与观众观影交织，乡愁与文化自信在光影间流淌。

发布会现场，气势恢宏的威风锣鼓与质朴民谣营造出浓厚的地域氛围，随后进行的蒸肉制作展示与品鉴环节，更将活动推向高潮。热气蒸腾、香气四溢，非遗技艺从“静态展示”变为可感、可尝的“活态体验”，深深触动了观众的情感记忆。此举不仅提升了“忻州蒸肉”的品牌知名度，更以年轻人喜闻乐见的影视形式，为传统非遗与年俗文化吸引了广泛关注，实现了文化传承与时代传播的双赢。

多元融合聚人气，文旅消费启新篇。活动期间，忻州古城化身为集购物、观赏、品味、娱乐于一体的综合性文旅消费新场景。年货摊位前购销两旺，文艺演出轮番上演——从非遗民俗、广场舞到迎新春专场，营造出喜庆祥和的节日氛围，极大丰富了市民游客的精神文化体验。

据悉，这场嘉年华活动持续至2月14日，为新春佳节增添亮丽的“忻州色彩”，也为乡村振兴的壮阔征程写下充满希望的生动注脚。（梁星月）

（责任编辑：卢相汀）