这个“五一”假期，不少游客选择去“奔县”——一头扎进人潮未至的宝藏县城，去享受慢节奏的深度旅行。日前，同程旅行发布《2026五一旅行趋势报告》显示，“五一”期间山西省旅游产品整体搜索及预订热度同比增长72%，县域目的地相关旅行产品预订热度成倍增长，“奔县游”正成为文旅市场的新宠。

“奔县游”的兴起，折射出大众旅游从“看风景”到“过生活”的需求转变，这正是县域文旅的机遇。小城无需效仿大景区，守住文化底色，传递乡土生活的温度，便是最大吸引力。

“奔县游”奔的是独特的文化体验，而非千篇一律的景点。在新绛，游客循着经典民歌《走绛州》的旋律走入古城，与行进式情景剧融为一体，还可乘坐仿古马车慢行街巷，沉浸式感受古绛州的市井烟火；汾阳杏花村老酒大集将非遗展演与老酒品鉴深度融合，游客可一站式体验“赏艺、品酒、尝鲜、淘宝”。这些县城跳出大景区标准化复制的套路，深挖自身独一无二的文化基因，以不可复制的在地体验吸引游客，让他们乘兴而来、尽兴而归。

“奔县游”奔的是有温度的参与感，而非走马观花的打卡。昔阳大寨景区推出沉浸式农耕文化全景体验，互动演出《大寨人·四季情》再现艰苦奋斗的岁月，游客还能加入秧歌巡游、农事体验和亲子挑战赛；介休千年琉璃工艺化作可带走的文创，让非遗从展柜走进游客的行囊。当“请勿触摸”变为“欢迎共舞”，当旁观者变成参与者，小城的温度才能真正触达旅人的内心。

“奔县游”奔的是慢下来的生活气息。黎城以篮球赛、网球赛串联全县文旅资源，一张球票票根就能解锁一座城的N种玩法；吕梁在乡村旅游实践中坚持一村一韵，孝义临水村、方山张家塔村、临县孙家沟村、石楼县崖头村，“五一”期间皆因“小而美”出彩；霍州则以署衙廉政文化为基础，将古老建筑变为沉浸式研学课堂。这些小城不追求“特种兵式”密集行程，而是让游客在赛事、研学、民宿中慢下来，感受一方水土的生活质感。

当然，热潮涌动之际，更需保持理性与清醒。“奔县游”绝不能仅仅是昙花一现的流量狂欢，把游客“引进来”，只是这场县域文旅发展长跑的起点。小城要接住、留住流量，需在“里子”上深耕：一是补基础设施短板，升级道路交通，完善停车场、公厕等配套设施，提升住宿餐饮品质，保障游客“吃住行”舒心顺畅；二是磨服务品质，加强从业者培训，建立高效反馈机制，以文明贴心服务打动游客；三是推内容创新，深挖本地历史民俗，打造沉浸式非遗工坊、民俗节庆等体验产品，结合年轻群体喜好开发露营等新业态，让“奔县游”常游常新。

唯有县域文化从“小众风景”变为可触摸、可参与、可共享的生活体验，游客足迹从“匆匆打卡”到融入小城烟火日常，“奔县游”才能从短期假日流量热潮，沉淀为支撑县域发展的持久活力，让小城魅力历久弥新。

康少琼

（责任编辑：梁艳）