近年来，文旅产业在促进经济转型升级、引导扩大消费、满足人民对美好生活的向往等方面发挥着越来越重要的作用。政府工作报告部署2026年全省工作时指出，“强化科技数智赋能，打造文旅消费新场景”，这为我省文旅产业发展指明了方向。山西省政协委员、平遥城隍庙文化旅游发展有限公司董事长张改卿在听取政府工作报告后深受启发，会后立即与合作伙伴、平遥百川通晋商家私博物馆馆长梁小梓进行视频连线，共同探讨如何进一步扩大文旅服务范围、释放产业新动能。

张改卿：今年的政府工作报告让我倍感振奋。报告中强调要“守护、利用好531处国保单位”“促进文旅文博文创文艺协同发展”“强化科技数智赋能”，既紧扣了山西深厚的历史文化底蕴，又精准把握了现代文旅消费的新趋势，为我们一线工作的创新探索明确了方向。

梁小梓：确实如此。特别是“强化科技数智赋能，打造文旅消费新场景”的提法，与我们正在探索的方向高度契合。我认为，我们更应该思考如何构建“演艺+体验+消费”的完整产业链，实现从线上“穿越”到线下消费的闭环。举个例子，游客在体验完晋商票号经营的VR场景后，能否顺势购买相关的数字文创产品，或者参加一堂定制化的金融文化体验课？这样，体验才能转化为实实在在的消费。

张改卿：说到点子上了，“文旅+”绝不是简单的物理叠加。结合我们的工作实际，我初步构想了一条“一个核心、双向融合、多点激活”的落实路径。

梁小梓：请具体说说。

张改卿：“一个核心”，就是坚持以数智化赋能文化遗产的守护与利用。对晋中69处国保单位，要主动运用3D扫描、数字建模、AR导览等技术，建立高精度的数字档案库。基于这些数字资产，我们可以开发沉浸式剧场、实景剧本杀、互动数字展览等新产品。例如，在平遥古城打造一条基于手机AR的“晋商风云”探秘线路，游客跟着导航寻访商埠、票号旧址，解锁剧情与人物故事，最终被引导至特色商铺、小吃名店消费，这就形成了“科技+古建+消费”的新场景。

“双向融合”，就是推动“文旅+产业”和“产业+文旅”的双向奔赴。一方面，是“文旅+”，例如“文旅+康养”，我们可以依托太行一号旅游公路沿线的生态资源，打造若干个小而精的“康养微驿站”；另一方面，是“+文旅”，比如参观老陈醋酿造过程后，游客可以体验DIY调醋并购买专属产品，这既是“工业游”，也拉动了产品销售。

“多点激活”，就是通过特色产品与精准服务，激活全链条消费。包括增加定制化、体验式产品供给；加强服务标准化建设，持续提升游客体验；打造晋商文化与传统节庆文化深度融合的沉浸式体验游等。

梁小梓：思路清晰，举措实在！我们共同努力，让这些构想尽快落地、开花结果，为推动我省文旅产业高质量发展贡献力量。

专家点评

山西大学教授、博士生导师 刘建生

文旅产业是山西推动经济高质量发展的重要引擎。聚焦“数智赋能”与“深度融合”两个发展关键点，将宏大的政策方针转化为一系列具体、可操作的落实路径，体现了很强的现实针对性和前瞻性。建议措施“微而实”，打造如“康养微驿站”“AR探秘线路”等项目，均为投资可控、易于试点、能快速感知市场反响的举措，也很符合“易落实”的要求。

落实的关键在于协同推进：作为企业，要勇于创新，致力于开发优质产品；政府则需高度重视，对敢于创新尝试的企业给予有力的政策支持；同时，还要持续加强市场监管，营造健康有序的发展环境。相信通过政企紧密合作，山西丰富的文旅资源必将在新时代绽放出更加绚丽的光彩。

本报记者康少琼

（责任编辑：梁艳）