11号馆，全球文化贸易馆。
一阵流利的西班牙语穿过人群，钻进记者的耳朵。循声望去，一位年轻的女生正对着镜头，语速飞快，笑容自然。她身前摆着几款待展示的货品，身后的大屏幕实时滚动着在线网友的互动弹幕——墨西哥、西班牙、哥伦比亚……头像和ID不断跳动。
这是第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会首次设立的跨境电商展区。绿洲跨境的展位上，一场面向海外真实用户的直播正在上演。
“你可以看到，我们线上真实的观众，全是西班牙语区的。”绿洲跨境CEO谢雄风站在一旁，对记者说。
跨境3.0：从“人找货”到“货找人”
“传统的跨境电商，就像亚马逊那样，是人找货——你想买什么，去搜。”谢雄风打了个比方，“现在的内容电商，是货找人。就像国内的抖音，你用内容勾起用户的兴趣，让他觉得‘这个东西我也想要’，从而产生购买。”
这套模式，在国内已经跑通。而在海外，TK（TikTok）正在复制同样的神话。
“TK是全世界排名第一的短视频社交平台，20多亿注册用户，16亿多月活。作为电商平台，它的增速世界第一，体量全球第五。”谢雄风说，“但它还处于早期阶段，很多国家甚至还没进入内容电商时代，这就是最大的风口。”
绿洲跨境做的事情，就是帮助中国企业和个人，抓住这个风口。
三个目标：选品、赋能、推AI工具
谢雄风把他们参加文博会的目的总结为三个。
第一，选品。“我们想找具有中国特色、科技感、符合未来方向的产品，共同打造品牌。”他指了指对面的AI切磋大会展区，“像AI机器人、陪伴机器人，我们很感兴趣。”
第二，赋能企业。“今天上午就有一家正在转型的工厂，做AI硬件的，想从代工变成做品牌、做渠道。”绿洲跨境可以提供企业服务、团队培养、培训支持，帮助他们真正“走出去”。
第三，推出自己的AI工具。绿洲跨境开发了一套针对TK内容电商的垂类AI平台，覆盖产品图片生成、内容创作等环节。“今天下午，我们在10号馆有发布会和签约仪式。”谢雄风说，借文博会的平台，让更多人用上这个工具。
培训+就业：小语种的新赛道
展位一侧，立架上写着“TikTok跨境电商公开课抢先预约”，吸引了不少人驻足咨询。
“我们的培训分两种：实操培训，手把手教跑通整个链路；进阶课程，包含AI工具、直播、达人、财税合规。”谢雄风介绍，“未来还会开总裁班，帮企业做定制化咨询和陪跑。”
但他更看重的是社会价值。
“小语种专业的学生，就业渠道很窄——之前要么当翻译，要么当老师。”他说，“现在他们可以当主播，把中国的好产品卖给墨西哥、西班牙、德国、法国……甚至非洲。”
绿洲跨境已经和很多学校达成合作，建立了大学生培训基地。“既能培养人才，又能解决就业问题。”谢雄风说，深圳是跨境电商的桥头堡，他们希望把这种模式复制到更多城市。
谢雄风的公司有合伙人计划，未来会在各个地区开培训中心，帮助当地培养人才、服务企业出海。他特意提到，“包括山西，我觉得都有机会合作。”
一张连接中国制造与世界消费者的“新船票”
现场，直播还在继续。西语主播拿起一款产品，对着镜头展示细节。弹幕又多了几条，点赞数在上涨。
记者忽然意识到，这间不大的展位，其实是一个缩影：跨境电商3.0时代，内容成了新的“货币”，小语种主播成了新的“桥梁”，AI工具成了新的“引擎”。而绿洲跨境这样的企业，正在做的，就是帮“中国制造”拿到一张通往全球消费者的“新船票”。
走出11号馆，文博会的人潮依旧涌动，那个直播间屏幕上的弹幕还在飞——西班牙语、英语、泰语……不同颜色、不同文字，汇聚成同一种信号：中国产品，正在用一种更年轻、更生动的方式，走向世界。
而文博会，正在为这条“数字丝绸之路”搭起一个正式的码头。
山西晚报·山河+记者 李霈霈
（责任编辑：梁艳）
晋公网安备 14090202000008号 
