忻州泥塑在北京恭王府展出引起阿拉伯国家官员极大关注。张云平 摄
■忻州将借势国家资源、整合地方资源、挖掘文化资源、发挥媒体资源，精心准备、精心策划，精心组织、精心服务，激活兴奋点，找准爆发点，把握赢利点，注重规格、注重品质、注重效益、注重大众参与，全力打造中国休闲旅游之都，亚太地区休闲旅游目的地。建设开放文化体系，实现品牌塑造和推广，以高品质的资源产品，实现高平台的展示与聚合，站在国际化视角，熔铸旅游休闲新地标。
全球涌动的旅游热潮给了忻州一个高位崛起的机会和理由，而山西省产业转型战略的勃兴又给了忻州以历史的使命。国家新型的文化战略和全域旅游产业结构性升级和对经济的体系化拉动，对于有着独特资源禀赋的忻州来讲，通过一次国际化聚焦的契机，把忻州交给世界，这是历史的选择。旅游是一个外延力很强的场，什么都可以要、可以装。旅游资源是忻州最大的资源，旅游产业更应成为忻州最具发展活力和社会影响力的主流产业。旅游既是具有核心轴带动性的产业，又是当代区域和城市营销的最有效手段。了解忻州、认识忻州不仅是忻州开放的态度，更是自我了解，提升忻州人文化自信，把握忻州经济社会发展脉搏和方向的大事。
忻州地方不大，但是沉甸甸的。成熟的旅游景区景点达294处，其中世界遗产2处，国家历史文化名城1处，国家级自然保护区1处，国家级森林公园4处，全国重点文物保护单位19处，省级重点文物保护单位47处，各类文物19780处（件），形成了以五台山为龙头的五大旅游景区。忻州文化旅游资源和产业的规划与评价，是不可分割的，忻州自然、人文、有形、无形、遗产、资产、正史、民俗等等，是一个博大精深的文化体系，这个体系深深地影响着忻州历史的面貌和经济社会发展的进程，而这些资源只有在旅游的名义下才可能成为一个具备整合活力的发展要素体系。
站在一个全新的高度，以新的视角评价和展示忻州的文化风貌和旅游价值，铺设贯通文化与旅游融合发展的心理通道和产业布局，实现忻州与时代发展的产业构建，与游客的无障碍对接和文化融合，是我最想说的。
忻州完全有理由让自己优雅地面对世界。从地理上看，忻州市地处晋、冀、蒙交汇的核心地段，资源富集、区位独特、交通便捷，是中国最具发展潜力的休闲旅游城市之一。从资源上看，忻州市汇集了发展旅游产业最优质的所有资源要素，五台山世界文化景观，长城世界文化遗产，芦芽山自然遗产三大制高点，带动全域生态、文化、旅游资源和产业的整合价值，成为这里一条充满活力的生命主脉，也成为未来经济发展的主题。围绕这一历史的命题，我们在研究世界经济发展趋势，中国社会发展战略的基础上，顺势而为、乘势而上，在忻州以建设“六百里心灵休闲度假长廊”为抓手，“叫响世界品牌、做好龙的文章、讲好忻州故事”，全力打造中国休闲旅游之都，世界休闲旅游目的地，建设开放文化旅游体系，实现品牌塑造和推广，以高度的文化自信、优雅的文化自觉，充满活力地屹立于世界旅游休闲地的前列。在今天经济繁荣、社会安定、物阜民康的和平发展时期，改革开放的核心要素和精神特质要得到最大限度的弘扬和体现，就是要整合和研究当地传统文化资源，高扬改革开放和生态文明大旗，创建中国新型产业文化研究和示范基地，打造国际知名的避暑休闲度假胜地，以此提炼出忻州文化核心理念，来提升忻州文化品质，创建忻州全新文化旅游品牌，体现忻州发展速度和发展模式的引领作用和示范性价值。
在总结忻州市经济文化建设经验和成果的基础上，重新定位忻州文化旅游核心和品牌形象，目的在于以中国休闲旅游高地建设为背景，国家级品质的自然和文化资源为基础，忻州市经济社会发展成果展示和产业助推为目的，山西省转型发展示范为前提，推进新型城乡一体化高品位建设，实现旅游扶贫战略的精准突破，将忻州市合力打造成国际化文化旅游休闲目的地。忻州是全国少有的优质文化旅游资源密集地，古老的丝路文明引入的佛教文化香火在五台山形成数千年的传承，聚合成为中国佛教建筑与艺术的博物馆，成为世界佛教圣地；数百公里的古老长城和以中华第一关雁门关为制高点的四大关隘与古堡、烽燧构成了中国最完整的长城文化体系；汇集了众多生态和地质奇观的北方明珠芦芽山成为中国北方的自然传奇；绵延120多公里的母亲河聚集着万家寨高峡平湖、黄河大峡谷、万里黄河第一岛；一条温泉旅游带拉动着五大温泉养生基地，宣示着忻州表里山河的优良品质；影响中国革命的伟人先贤诞生地和重要的历史事件发生地，使我们在抗战胜利大阅兵的八个方阵中有五个与忻州有关；民歌、摔跤、秧歌、八音会，小杂粮之乡构成忻州独特的乡村美食与人文风情，这一切黄河文化、生态文化、康养文化和民俗文化的资源，无论产品独特的影响力，还是综合的聚合力都具有国际化语汇和唯一性的核心要素。面对国际旅游市场的不断升温，面对多元的产业发展路径，面对忻州经济发展面临的转型机遇，我们需要重新认识和评价忻州，来重新定位忻州经济发展的轴心和方向。在这个创意时代，聚合的力量才是最强大的资源。放在世界的视野看忻州，我们不仅看到世界休闲旅游的新地标，而且看到以旅游提升品质、提升产业、提升品牌的价值和希望。于是，我们感受到一种责任的力量。亚太地区是国际文化交流和经济合作的最大舞台，前卫的经济形态的竞争，给了我们太多的挑战和机会。我们借助这样一个开放式的国际对话交流平台，为忻州旅游搭建走向国际的桥梁，探寻全新的文化旅游发展战略，承载产业转型的示范功能。
1、通过国际化的组织运行平台，将资源富集、品质优良的忻州旅游推向国际视野，推进到国际化产业高地，实现忻州旅游和文化产业的整体提升。
2、以理论的支撑、学术的尊严和战略的高度，以世界的眼光看忻州，借助传媒的力量，创建忻州旅游发展战略的新体系，与脱贫攻坚战略相结合，重点走出一条示范性旅游扶贫道路。
3、把全面开放旅游产业市场当做忻州产业结构调整、经济社会发展方式转变，全市文化旅游产业整体跃升的重大契机，大力提升忻州人民的自豪感、自信心和凝聚力及发展合力与发展的原动力。
4、助力忻州旅游走出直线化、浅表化、资源化的困境，实现品牌化、市场化、资本化运作，实现主题、主流、主导、主业型跃升，实现全市域、全领域、全方位、全天候全域旅游“动车型”启动。
通过与世界旅游组织的紧密合作，联动忻州不同类型的核心旅游业态，形成一个完整产业体系，整合营销、整体打造，体现综合实力，以品牌带动特色小镇建设，带动美丽乡村建设，带动全市扶贫攻坚战略的快速推进。
休闲是一种生活境界，休闲同时是一种最符合生命意义的存在方式。今天，旅游成为世界生活消费之势，休闲成为旅游行为之势，我们倡导休闲旅游—— 让身心与世界轻松交融！ 旅游改变我们的生活，这个世界的经济轴心彰显着一个新的时代的来临！休闲，没有国界，也没有繁琐的客户市场细分，只需要展示一种吸引。消除贫困，是世界性的话题，我们把旅游引入文化思考和责任定位，在转身之间找到了脱贫的抓手，核心打造旅游扶贫模式，探索旅游经济与乡村经济、农业产业化的关系，实现融合发展，在山西成为一种探索性的发展路径，而且保护了我们的文化生态，留住了乡村的文化记忆。
国家全域旅游示范区建设，在理念和结构上给了我们理由和机会，忻州旅游业“十三五”规划五大工程的扎实推进，有了政策基础，我们适时而进，站在一个新的高度解读忻州；资源富集、品质高雅、天生丽质的忻州，众多的唯一性国际语汇资源的聚集，国际化气质呼之欲出。我们搭建一个平台，就是要把忻州交给世界。
围绕上述主题设定，全面整合评价忻州主题资源和辅助资源，实行统一领导、统一指挥、统一实施，点线连接、长短配套，进行立体化定位和评价，设计和策划丰富多彩的旅游文化活动，重点是通过对潜在资源的激活，在现有资源和产品上整合，形成全市一盘棋战略。
忻州将借势国家资源、整合地方资源、挖掘文化资源、发挥媒体资源，精心准备、精心策划，精心组织、精心服务，激活兴奋点，找准爆发点，把握赢利点，注重规格、注重品质、注重效益、注重大众参与，全力打造中国休闲旅游之都、亚太地区休闲旅游目的地。建设开放文化体系，实现品牌塑造和推广，以高品质的资源产品，实现高平台的展示与聚合，站在国际化视角，熔铸旅游休闲新地标。
我们要运用多种手段和形式，开展忻州旅游主题宣传，形成全社会的关注和合力。特别注重动员本地的社会力量和机构参与，既加强了合作，又锻炼了我们自身的实力。通过策划“美感忻州”——随手拍“美丽忻州、休闲胜境”摄影大赛；“我的家”微电影大赛；“情感忻州”——“爱我家乡”全市青年创意大赛、旅游文化知识大赛；“体感忻州”——“深呼吸”全民山野休闲健身运动大会；“口感忻州”——“指尖上的功夫，舌尖上的享受”全市旅游美食电视大比拼等特色活动，打动游客心弦，刺激情感消费。除这些主题性的创意活动外，要充分利用忻州市传统的文化、体育活动和民间活动共同参与打造。
过去，我们的旅游发展虽然举世瞩目、成就喜人，但面对新的国际旅游发展趋势，我们发现：我们的旅游产品是资源型产品，我们的产业布局是碎片化布局，我们的管理是低端化管理，形不成体系，走不出国门，打不出重拳，形不成整体战略，我们很难在国际化竞争中立足和取胜。当下，忻州旅游文化发展的战略性定位和思路已经形成，从区域性旅游，一举进入国际化市场，目标有了，但我们还有很长一段路要走，难得的是我们起步了。（作者系定襄人，现供职中国文化传媒集团运营总监、文化产业规划设计研究院院长）
（责任编辑：李冬梅）
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