一本书里可以有什么？人文史诗、万里山河、极致风光、时代风云……

近日，由忻州日报社主编，山西经济出版社出版的《这就是忻州》正式出版发行。在这本设计独特、装帧精美，带有一定历史厚重感的书中，用近400张绝美图片和6万余字的凝练表达为读者构建了一个历史厚重、文化瑰丽、风光独特、潜力无限的忻州。该书自出版以来备受读者欢迎，是一本认识忻州、了解忻州的“百科式”读本，是一本走进忻州、欣赏忻州的人文图鉴，也是传播忻州、宣传忻州的重要载体，对坚定文化自信，讲好忻州故事，促进忻州文旅事业发展有着积极意义。

创新之作：一次拥抱媒体变革的实践

文化是一个国家、一个民族的灵魂。

2023年10月，在全国宣传思想文化工作会议上，习近平总书记作出重要指示，“围绕在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明这一新的文化使命，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新”。

习近平文化思想为做好新时代新征程宣传思想文化工作、担负起新的文化使命提供了强大思想武器和科学行动指南。忻州，这片历史厚重的沃土，不仅是人文渊薮之地，而且是精神闪耀之域，更在时代的发展中潜藏无限魅力。

2022年以来，忻州日报社准确把握媒体发展新趋势,主动应对媒体格局、舆论生态和传播方式的深刻变化，将“忻州”这一“母题”作为突破口，尝试以全新的表达方式和传播路径讲好“忻州故事”。

所以，该书的出版是时代之需、现实之需，更是发展之需。

忻州市是山西省面积最大的地级市，各县域的历史沿袭、自然风貌、风土人情、民俗文化各具特色，这是滋生《这就是忻州》的肥沃土壤，但在移动互联网兴盛的大潮下如何让作品做到既有“历史感”又带有时代朝气，对主创人员是一次挑战也是一次机遇。

“这里的历史很悠久。早在上古时代，人类祖先就在这里生息劳作。新石器时代的‘龙山文化’为这里书写了悠远的过去。这里其实也很年轻，拥有现在这个广为人知的名字不过二十多年。在异彩纷呈的三晋大地上，她不争不抢不急不躁，却总是默默发力，在今天正凭实力站上‘C位’。这，就是忻府！”“这是个略显低调的地方，连名字都有些‘佛系’。她深藏在吕梁山区，常年不动声色，却有着如诗如画的秀丽风景和中国历史上无法忽视的热血和力量，这就是静乐 。”“山下有河河无水，山上无风山下风。在中国960多万平方公里土地上，因山而名的城不在少数。但有如此诗意的并不多，这就是岢岚。”……追古溯今,勾勒人文历史脉络。《这就是忻州》系列中，始终交织着历史的苍茫厚重与时代的诗意灵性，也正是这种表达使得读者更易接受，更易传播。与此同时，在《这就是忻州》中，读者能感受到不仅有历史过往，山川河岳，更有城市烟火。书中采用最直观的方式，还原真实的人文忻州：在定襄，文化不是豪放处的大开大合，而是细微处的针线绵密，生产劳动场面，社会生活场景，音乐、舞蹈、杂技，风味饮食，婚丧嫁娶，林林总总，世间万象都是活跃着的文化因子；在保德，来自各方的人带着各自的生活习惯在这里创造了独具特色的地方风味羊杂粉汤、油炸糕、荞面碗饦、玻璃饺子、糖麻叶、黄河鲤鱼……达官显贵、走卒贩夫都可以大快朵颐；在代县，精致打磨的不止是寻常味道，还有日常生活。剪纸、面塑、刺绣、雕刻、舞蹈、花船、摔跤、挠阁，工艺精巧的建筑文化，礼仪隆重的民俗文化，都在这方土地得到绽放。

泱泱历史，文明博大。和忻州多元灿烂的文明一样，《这就是忻州》虽包含了忻州鬼斧神工的山脉水系、烽火硝烟中的抗战历程、且行且吟的诗词歌赋等内容，但又在创作上不拘泥于狭义上的“人文文化”，从策划创意、采写编排、宣发传播等方面都做了创新与突破，于新闻媒体而言是一次主动适应媒体发展大势的诚意之作、创新之作。

品牌之作：坚持“内容为王”的流量爆款

“图文并茂，统筹设计一流” “忻州日报这个系列办得好” “故土情怀，家乡名片。”……《这就是忻州》从第一篇诞生起，就伴随着各种各样的溢美之词，言语之间是对创作单位的肯定，更多是对家乡的热爱，对身为忻州人的骄傲。

“《这就是忻州》和大家见面了。 以一种热爱乡土、传承文化、激励忻州人的文化自觉，忻州日报社出版这本作品集展示了忻州市及所辖各县市区的自然山水、历史文化和昂扬奋进的精神风貌。”《这就是忻州》一书在序中，就简明扼要地回答了该书成文的意义，也反映了忻州日报社的媒体担当。

为在新时代背景下讲好忻州故事，忻州日报社积极发挥主流媒体作用，当好主力军，守牢主阵地，挺进主战场，把《这就是忻州》作为进军新媒体时代的“尖刀产品”。

事实也证明，内容至上更能赢得流量。《这就是忻州》自在忻州日报微信公众平台刊发以来就点赞不断，好评如潮，甚至在评论区引发了“催更”。“什么时候出我大原平” “我五台是没有可发的吗”“我忻府区不配吗”……读者朴实而诙谐的留言，反映的正是作品的影响力和传播力。

《这就是忻州》的传播效应还在全网得到持续放大，不仅在市、县本土媒体平台得到广泛关注和转发，更得到新华网的逐篇转发和学习强国的专题推送，构建起了从上到下共读一篇文章的宣传格局。截至目前，《这就是河曲》在新华网阅读量突破100万，《这就是忻府》突破150万，《这就是忻州》系列在全网点击量突破“1000万+”,真正成为展示忻州、宣传忻州的品牌之作，恰如《这就是忻州》一书序言之末所言：出版这本书，旨在名片式推介忻州，让更多的人认识忻州、了解忻州，同时也表达我们对乡土的守望，对时代的致敬。

匠心之作：深耕本土文化的使命担当

让有意思的作品更有价值，让有流量的作品更有读者。

《这就是忻州》在互联网传播平台的成功证明了忻州日报社在适应媒体发展环境，打造新媒体产品的能力，也反向推动忻州日报社顺应媒体发展趋势，盘活优质产品的创造力。

为了推动《这就是忻州》从“线上”成功落地，忻州日报社多方调研、统筹推进、潜心打磨。

在版式设计上，从文字编排到色彩应用都做了大量创新。文字使用黑体顶格排版，正文文字色彩更是大胆地突破单色，选择了与图片色彩对应。封面设计也更为大胆，采用了忻州地形图为主视觉直观、醒目的方式展示忻州。

在内容创作上，创作团队截取各地具有地域性的“文化记忆”加工创作，生动叙述忻州各地重要历史演进、重要历史人物、重大历史实践，多视角展示忻州历史文脉、忻州文化风采、忻州精神风骨，充分体现忻州的独特魅力。为确保相关史实的准确性，编委会对书中所有引用都进行反复论证和审核把关。

在视觉呈现上，为了追求最佳的阅读体验，书中每一篇文章都精雕细琢，每一张摄影作品选用也极其严苛。要求文字内容与图片内容都要一一对应，可以说每一个对开页面，都是一次全新的设计。就这样，把忻州的美好风光同当地的人文历史有机地融合在一起，给人以赏心悦目的享受和丰富知识的熏陶，让人既觉得身临其境，又心驰神往。

最是书香能致远！《这就是忻州》出版以来，已得到业界人士和文化学者的广泛认可和赞誉。正如一位读者所言，《这就是忻州》平衡了文学性、史实性、趣味性的关系，是一本纵观忻州古今的“大书”，也是一本简明易读的“小书”。

今年是中华人民共和国成立75周年，也是《忻州日报》 创刊40周年，《这就是忻州》的出版既是献给祖国的礼物，也是践行媒体担当的体现。未来，忻州日报社将继续深耕忻州人文沃土，担负起新时代新的文化使命，守正创新，讲好忻州故事，为忻州高质量发展赋能添彩。（作者 郝永峰）

（责任编辑：卢相汀）