上海进博会“四叶草”场馆内，山西展厅的一角始终聚拢着稳定的人流——这里没有精密的仪器、前沿的药品，却凭着一个个憨态可掬的形象，成为展区内当之无愧的“流量担当”，它就是山西文创顶流IP佛小伴。在各类展品争奇斗艳的进博会上，佛小伴以独特的文化内核与憨态可掬的设计，走出了一条山西文创突围市场的特色之路。

佛小伴展台被大小形态各异的IP周边产品摆得满满当当。圆乎乎的脑袋搭配眯成月牙的眼睛，一个个标志性的笑脸既延续了云冈石窟佛像的庄严神韵，又融入了萌态十足的现代气息，让原本严肃的文化符号变得亲切可触。

山西大同闹腾文化传媒有限公司佛小伴IP主理人刘雯介绍，参展的佛小伴系列涵盖经典款毛绒玩偶等主题产品，以及胶塑盲盒、刺绣环保包等生活化衍生周边产品，其中全新推出的“平安十二相”深受年轻群体喜爱。

展台前，上海市民何东手持刚买到的文创产品难掩兴奋，“佛小伴在网上早就火了，这次专门冲着它来山西展厅，线下接触后发现佛小伴IP形象特别多元。买到心仪的产品太开心了，以后一定要去山西看看。”

首次登陆进博会便收获热烈反响，刘雯很激动：“借助进博会这个面向世界的大舞台，我们希望佛小伴走得更远，同时为山西文化的传播推广贡献力量。”

佛小伴的走红绝非偶然，背后是文创团队对“文化+市场”模式的深度探索。不同于部分文创产品简单复制文物图案的粗放做法，佛小伴团队深入挖掘云冈石窟的历史文化底蕴，通过调研年轻群体的审美偏好与消费习惯，将传统文化基因与现代生活需求精准对接，成功让文创产品从“货架上的展品”转变为“生活里的陪伴”。而此次参展的限量版、特殊款产品，更精准抓住消费者对“独特性”的追求，进一步提升了佛小伴IP的市场吸引力。

展期过半时，佛小伴展台的限量款已为数不多，但仍有不少人专程赶来询问。这些文创产品不仅承载着三晋大地的文化底蕴，更见证着山西文创从地域品牌走向全国市场、从文化符号成长为消费热点的华丽蜕变，为山西文创产业的创新发展写下了生动注脚。

本报记者安晓奕

（责任编辑：梁艳）