消费是拉动经济增长的第一动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。作为链接生产、流通、分配的关键环节，消费旺了，整个经济循环才能畅通。为建设高标准的消费品市场体系，推进消费品市场提质增效，激发消费品市场主体活力，3月13日，省商务厅向各市商务局和相关行业协会印发《山西省消费品市场体系建设2024年行动计划》（简称《行动计划》）。

随着人们消费需求向个性化、多样化、品质化转变，消费升级成为大势所趋。需求牵引供给，人们对美好生活的需要带动供给侧发生了许多看得见、摸得着的创新。不少商家抓住消费升级契机，在原材料、产品工艺、造型包装、经营理念等方面推陈出新，满足人们更高层次的消费需求。需求升级推动消费品供给提质，在这个过程中，由于原材料价格上涨、研发投入、运输冷藏等生产成本原因，商品价格上涨本是件合乎经济学规律的寻常事。但一些商家不在提升品质上下功夫，而是一味采用营销吸睛手段，商品价格与质量相差较远，让消费者花了钱却没有得到相应的满足感和价值感，长此以往难免坏了口碑、失了人心。

其实，消费升级不等于价格“升级”，关键在于增品种、提品质、创品牌。要创新创造市场上还没有、但消费者有需求的新品种，已有品种要提升品质，有了品质更要向打造品牌发力，这才是企业和商家应该下大力气的地方。

要把准新消费需求。积极推广“健康+”产业模式，做大做强饮食健康、运动健身、养生护理、情感表达等产业。要把准年轻人对品质生活和个性生活的需求，积极开发特色小吃、非遗饰品、文创手工、潮玩游戏等特色产品，不断开发消费新蓝海。

要打造多元场景。创新消费场景是促进消费升级和潜力释放的有效手段。要加快线上线下有机融合，扩大升级信息消费，培育壮大智慧产品和智慧零售等消费新业态，通过数字赋能、商旅文体融合等打造消费新场景，激发消费活力。同时，要加大助企纾困力度，深入落实扶持制造业、小微企业和个体工商户的减税退税降费政策，为促进消费升级夯实发展基础。

要提振消费信心。消费有信心，发展有动力。而创造让消费者能消费、敢消费、后顾无忧的消费环境，是推动消费提质升级的重点所在。要立足于高质量发展这一首要任务，倡导诚信经营、遵纪守法、公平竞争、有序发展的价值信念，打造安全放心的消费环境，让消费者能消费、愿消费、放心消费。

要完善收入分配制度。抓好重点行业、重点人群就业工作，稳定就业预期，着力改变收入分配格局，增加低收入人群收入，扩大中等收入人群比重。完善社会保障体系，稳定居民消费预期，提升居民消费倾向和消费预期。

消费升级是重要的动力源，只有把消费升级同满足人们对美好生活的需要紧密结合，把精力用在提升产品和服务质量上，才能赢得消费者的心。相信有众多好政策、好举措的“加持”，必将促进消费“热起来”、经济“活起来”，不断为我省高质量发展注入更强动能。

王早霞

（责任编辑：梁艳）