8.26亿人次出游，旅游收入7534.3亿元。

这是刚刚结束的中秋节、国庆节假期国内旅游数据。近日，文化和旅游部数据中心公布，经测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

第三方平台监测数据显示，今年，是我国近5年来最旺“超级黄金周”。强势恢复的消费是“黄金周”的底气。更为值得关注的是，在这个释放了积压3年的消费需求的长假，国民消费呈现出很多不同以往的鲜明特点。

纵观今年假期消费，反向消费是年轻人口中常见的词汇，国潮文化、IP联名成为人们为热爱“买单”的重点领域，亚运会和中网公开赛的接连举办为文体消费带来更多关注。

消费新趋势引领经济新动向。火热“黄金周”带来的新消费热潮，给支持实体经济发展的金融行业也带来了新的思考。

首先，反向消费趋势提示金融支持消费要更加追求质效。所谓反向消费，是指年轻人不再一味追求奢华、追求贵价，而是更加注重实用性和性价比。在消费逐渐回归理性后，既好还省才能满足国民消费升级的需求。这也给金融行业在未来支持消费的恢复与扩大提供了借鉴。一方面，金融在选择支持行业和企业时要更加注重考量其未来发展方向和发展可持续性。要将金融资源向更有潜力和更符合未来趋势的领域倾斜，支持符合国民消费升级需求的行业和企业发展。另一方面，金融在支持消费发展的过程中，也需要更加注重自身资金的高效利用。

此外，由反向消费还可以联想到近期一个比较热的新名词——反向旅游。这个假期，许多此前较为冷门的三四线城市和乡村成为旅游目的地“黑马”，越来越多的人选择远离人群、远离喧嚣、远离网红热门，到小城镇来一场安静从容的“City Walk”，如此不仅花销成本低，时间成本也低。就金融支持而言，可以将支持消费恢复与发展的一部分思路落在支持相对不够繁华的城乡发展特色旅游上，既支持了当地产业发展，又能够带动乡村振兴，促进共同富裕。

其次，国潮、IP消费趋势提示金融支持消费要注重融合与创新。9月下旬，占地面积约4万平方米的国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园在北京朝阳公园正式开园。在随后到来的中秋节、国庆节假期中，泡泡玛特城市乐园吸引了大量游客前来与自己喜欢的IP形象打卡合照。类似的还有刚刚推出便迅速冲上网络热搜的瑞幸与“猫和老鼠”的联名产品等。这类消费热潮频起，为热爱而“买单”的思路让很多行业和企业开始探索起了创新合作。这无疑为金融支持消费恢复与发展搭建了更广阔的舞台。就金融行业而言，支持方式也应跳出金融的局限，结合行业实际进行针对性探索，在沟通交流中碰撞出金融合作的新火花。国潮消费带来的思考也是如此。近期的国货“团建”活动，借助直播平台让国民认识到了更多优质本土品牌。国民对国货认可度的提升，也为这些国货品牌争取到更多的金融支持创造了条件。

最后，文体消费趋势提示金融支持消费要支持更多跨界探索。这个假期，举国上下都被杭州亚运会“点燃”。在杭州亚运会这场体育盛宴的带动下，国民展现出对体育项目的更大热情。与此同时，在北京举办的中国网球公开赛也为网球爱好者们奉上了一场又一场精彩的比赛。这些如火如荼的体育赛事，带动的不仅仅是国民的健身锻炼热潮，还延伸到了消费需求的满足上。从体育器械到吉祥物周边产品，与文化体育事业繁荣相伴而生的是文体消费的崛起。因此，金融支持消费恢复与扩大，可以考虑借鉴文体行业合作的方式，支持行业进行跨界探索进而带动相关消费的发展。近年来，“文化+科技”“文化+旅游”“文化+体育”等领域的合作高光频现，这也为金融支持类似跨界合作增添了信心。就金融行业而言，要继续开发新产品，扩大金融服务“朋友圈”，将为跨界合作提供支持纳入自身的金融生态圈。 （据《金融时报》）

（责任编辑：梁艳）