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【关注】忻州文化“走出去”的生动实践
2017-09-13 11:49   忻州在线·忻州日报 审核人:

‍——山西忻州文化遗产精品展示月恭王府系列活动启示录

本报记者 张云平 通讯员 张银枝

‍‍图为恭王府博物馆室外忻州展版。‍

文化扶贫,推介忻州。7月22日至9月11日,由中共忻州市委、市政府和文化部恭王府博物馆共同主办的“欣欣向荣心灵之舟——山西忻州文化遗产精品展示月”系列活动如期在北京恭王府博物馆举行。在52天的时间里,忻州利用恭王府博物馆这个平台,宣传了文化遗产,推介了忻州旅游,展销了忻州产品,献演了非遗节目,精彩纷呈,高潮迭起,扩大了忻州的知名度和影响力,同时也增强了我们的文化自信,坚定了忻州文化“走出去”的决心和方向,可以说这是一次非常成功的探索和实践。

这次活动全方位展示了忻州多姿多彩的文化遗产,打出了展示、展演、推介忻州的组合拳,先后举办了两个展览、56项非遗精品展示、130种农优特产展销,吸引着国内外的游客和有识之士的关注。概括起来有以下四个方面的特点:一是领导重视,上下齐心。此次展示活动是在全市上下认真学习贯彻习近平总书记视察山西重要讲话精神,以及文化部主要领导扶贫时调研忻州作出的批示精神的大背景下举办的。忻州市委、市政府主要领导非常重视这一活动。在开幕式上市委书记李俊明致辞并与文化部副部长项兆伦共同击鼓启幕。市委副书记、市长郑连生在新闻发布会上重点介绍了忻州的文化旅游资源和文化强市建设情况。市委常委、宣传部长陈义青,市委常委、常务副市长赵志坚,市政府副市长王月娥,市政府秘书长郭宝厚等领导多次亲赴恭王府,协调和参加各项活动,有力地推动了活动的顺利进行。

在活动筹划阶段,文化部副部长、党组成员项兆伦提出,应认真贯彻文化部部长雒树刚的指示精神,让文化助力精准扶贫,将丰富的文化资源变为强大的文化产业。7月22日开幕式当天,项部长及文化部非遗司人员出席开幕式并参观了展览。恭王府博物馆也十分重视,多次召开班子会进行商议。今年4月,孙旭光馆长带领工作团队来我市进行系列活动专题调研,恭王府博物馆领导全程参加了忻州文化遗产精品展示月的各项活动。

二是策划周到,准备充分。此次活动是打造文旅融合、讲好忻州故事、塑造忻州美好形象的一次展示,上上下下都非常重视。活动筹划初期,恭王府博物馆工作团队在我市进行专题调研时,初步确立了“欣欣向荣心灵之舟”的策展主题。6月,市政府办公厅、市委宣传部等“忻州北京恭王府文化旅游暨招商引资活动”领导机构各成员单位负责人赴京与文化部恭王府管理中心进行接洽,就下一步如何实施好此次活动与北京方面负责人共同商议。针对本次活动的实施方案,市委宣传部和恭王府工作团队多次召开专题会进行前期筹备,一步步研究落实工作。各工作组按照领导组的安排和部署,认真落实、各负其责、相互配合,确保了展示活动圆满成功。

三是内容丰富,形式多样。此次活动期间,举办了山西忻州文化遗产精品展、国家级非物质文化遗产静乐剪纸精品展、文化部恭王府博物馆驻忻州(静乐)传统工艺工作站建站工作会、静乐剪纸传承与发展研讨会、忻商忻才招商引资会、旅游推介会、农特产品展销会等一系列活动。

在这次展示中,最为成功的是忻州非物质文化遗产文艺展演,整个展示贯穿活动始终,共演出286场。

忻府区的民间舞蹈“担媳妇”、原平的凤秧歌、代县的杨家将武术、定襄的“二鬼摔跤”、八音会、繁峙秧歌“渔翁逗海蚌”、河曲民歌二人台、神池道情、宁武民歌、五台八大套、五寨八大角秧歌、岢岚的“二鬼摔跤”和唢呐吹奏、保德民歌等多个种类的精彩呈现,极具地方特色。每天吸引了上万人次的中外游客驻足观看。

四是宣传造势,权威报道。这次活动正式开幕之前,一场由郑连生市长亲自答记者问的精彩新闻发布会拉开了忻州文化外宣的序幕。接下来,市委宣传部、新闻办积极与中央媒体及省市地方媒体做好前期对接,多渠道全方位地开展了宣传报道工作。新华社、人民网、中国文化报等38家大型媒体对此次在恭王府博物馆文化遗产展示活动报道共计百余次,各级各类平面媒体新闻报道125条,开幕当天央视网现场直播两个半小时,点击量达二百万人次。以新浪微博、微信公众号为代表的新媒体也纷纷对此次活动进行了报道。忻州日报更是前所未有地在正刊一版开辟专栏,共发表消息、通讯32篇,图片53张,几乎每天都有来自恭王府第一线的消息,发挥了主流媒体的权威作用。以展览、展示和文化博览会等方式开展的文化遗产推介活动已成为当下的一种趋势,非遗传承人的作者带着自己的作品或产品离开原生文化地到展场展馆进行展示表演,这种“文化物流”的方式非常有效,尤其是这次忻州借力恭王府博物馆这个平台,时间长达一个多月从时间、规模、内容等方面来看,这在忻州文化旅游产业史上是第一次,获得了极大的成功,也得到了有益的启示。

第一,扩大了忻州的知名度和影响力,增强了忻州文化的自信。整个忻州文化遗产展示月活动中,“欣欣向荣心灵之舟”展览、“静生长、乐生活”静乐剪纸展览,每天人潮涌动,来自世界各地的游客都记住了一个欣欣向荣的忻州。很多游客拉着馆里的志愿者问这问那,比如五台山、杨家将等等,有些游客还表示一定要到忻州走一走、看一看。外国游客也对忻州的非遗展品很有兴趣,多次询问展厅里的布老虎等民俗文化产品可不可以售卖。8月30日,正在北京中央文化管理干部学院研修班学习的阿拉伯国家及非洲英语国家的41位文化官员前来恭王府参观考察,第一站便是忻州文化遗产精品展示馆。埃及一位文化官员在观展后激动地说:“我认为埃及与中国同属四大文明古国,我们的文化有很多相似之处,我看到展板上杨家将碑文上的名字与埃及的文字十分相似,看到你们展厅介绍的文化遗产这么好,希望有机会能到埃及进行展览。”忻州的文化展演节目在恭王府院内每天上演6—8场,每一场都能够吸引众多的游客驻足观赏拍摄,许多游客甚至坐在地上,直到节目结束也不愿离去,现场气氛十分热烈。现场观看游客表示:“第一次看到来自忻州的演出,觉得特别精彩有趣,能在恭王府里观赏到这么丰富的节目,是个很享受的事情。”

第二,各项活动各有收获,成果明显,开拓了忻州文化产业发展的多种可能。开幕式当天,文化部恭王府博物馆驻忻州(静乐)传统工艺工站正式成立,文化部项兆伦副部长对建好工作站提出具体要求,希望将临时展示展销与长期展销相结合,在一个月的集中展示展销期后,考虑为忻州保留常设两个产品的精华展示区,随时掌握市场脉搏,不断将培训成果更新升级,让这里成为提高收入、提振信心、引领示范的窗口。并叮嘱一定要着眼于以恭王府为阵地,用好恭王府的旺盛人气,实现忻州产品进入大市场。项部长讲话精神的落实,为这次活动及今后合作定了一个主调。8月2日下午,由市商务局组织的忻商忻才回乡创业创新暨招商引资推介会上,牧马河景观工程项目、五台县佛光文化创意产业园区建设项目、代县峪河源生态漂流旅游项目、钓鱼台景区开发项目、忻州实验双语学校、忻州双语幼儿园建设项目的双方代表进行了现场签约,总投资9.31亿元。这是我们抢抓京津冀协同发展机遇、全面承接发达地区优势产业的有效尝试。

8月2日晚上,由市旅委会在恭王府博物馆大戏楼举办的山西忻州旅游推介会上,五台山、雁门关、芦芽山景区和静乐县负责人分别进行了专题推介,山西省忻州市旅游协会与北京市西城区旅游协会签订了区域旅游合作框架协议。

文化产品的竞争力,除了产品本身,创意与概念非常重要。通过这次展示,恭王府博物馆和我市五台县合作,推出了一款号称天下第一福饼的恭王府祈福饼,这款福饼产地是我市五台山风景名胜区,生产商为山西五台山般若素食品有限公司,采用的原料是我市出产的绿豆、红豆、芸豆等,采集了佛教圣地五台山的金莲花等地域元素,与恭王府的福文化有机结合,加上有特色的包装,成为一块高端大气上档次的文化礼品。这样的产品和尝试,也给了我们很多启发,作为“小杂粮之都的忻州”,忻州市场潜力非常巨大,能够开发的产品还有很多。

第三,携手文化扶贫,忻州和文化部恭王府博物馆建立了良好的合作关系,搭建了一个共赢发展的产业平台。从开始筹划到一个多月的展示,通过半年左右的合作和共同工作,忻州和文化部恭王府博物馆有了共同的目标和愿望,达成了高度共识,建立了友爱、信任、互相欣赏的合作关系,为今后的长期合作奠定了非常好的基础。展示月即将结束之际,市委常委、宣传部长陈义青,副市长王月娥专程进京与恭王府领导举行座谈会,就忻州文化遗产精品展示月系列活动结束之后的后续合作事宜进行了深入交流和探讨。双方共同表示,今后将继续进行深度交流与合作,打造更多的新项目,为助力忻州脱贫攻坚和文化旅游产业的发展作出更大的贡献。拟重点以非遗工作站为突破口,邀请北京方面的专业设计师来忻对全市的非遗及农产品的包装进行考察认证,并就在恭王府设立长期非遗文艺展演及展示的可行性以及非遗传承人的保护等达成了初步意向,让忻州文化“走出去”大大向前迈了一步。

(责任编辑:籍俊霞)

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