惟妙惟肖的晋祠宋代侍女“彩塑”穿越时空，走出圣母殿凌空曼舞；来自千年之前的鸟尊化身文旅虚拟人“青鸟”代言表里山河，与现场观众倾情互动……随着开场数字化场景的瞬息万变，山西文旅数字化转型的“迎春花”悄然绽放。

古老的山西，如何利用数字化的手段变得更加年轻，让山西的文化旅游在互联网时代出圈？通过智慧旅游云平台，如何实现“云游”山西好风光？

3月21日在太原举办的山西2023数字文旅品牌创新大会上，“数字”成为与会嘉宾共同关注的高频热词。

2月27日，中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》，部署打造自信繁荣的数字文化，为加快文化和旅游业数字化转型指明了方向。可以说，此次创新大会的召开恰逢其时。

随着国家文化数字化战略的深入实施，文化产业和旅游业数字化转型步伐不断加快，科技与文旅融合发展成为新的行业趋势。文旅行业从业者纷纷利用大数据、元宇宙、人工智能等新技术，积极开展数字文博、云展览、云演播、网络直播等服务，推动线上线下融合创新发展，激活文旅新业态。

此次创新大会，山西邀请业界专家梳理盘点以往经验成果，展望数字赋能文旅美好前景，针对深化数字化场景应用、沉浸式数字化体验、文旅大数据价值体现等需求，共同探讨数字文旅品牌建设有效路径。

北京巅峰智业旅游文化创意股份公司创始人、华侨城旅游投资管理有限公司董事长刘锋，文化和旅游部“十四五”时期文化改革发展规划专家委员会委员、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建，巨量引擎本地消费业务中心社会公共与文旅业务总经理周卫华等嘉宾，围绕“新时代数字赋能文旅业态打造”“科技激活消费场景 创新促进文旅发展”“数字文旅营销助力文旅品牌破圈 ”等热点主题进行了精彩的分享。他们从不同角度深入浅出地探讨交流了文旅业与高科技融合的前沿话题，聚焦推动山西数字文旅创新发展出谋划策。

“没有科技的文化是乏力的，没有文化的科技是乏味的，要坚定推动文化与科技融合发展。”厉新建为山西数字化改变文旅给出了自己的几点建议，要重视数据互联互通和效能发挥，重视数字化的文化和旅游形态创新，重视解说系统的革命性创新，重视文化文物数据资源的权属规范探索，重视文旅领域的数字化治理，重视与其他时间消费领域的合作。

现场，北京、河南、河北、山西四省（市）文旅部门依托太行山旅游联合推广协调机制，共同发布太行山旅游联合推广计划。同时，还联动北京、上海、天津、重庆、内蒙古、宁夏、江苏等省（区、市）及国内头部数字化企业发起数字文旅品牌联合推广倡议，号召全国各地文旅部门依托现有平台载体，在数字资源共享、统筹营销策划、联合区域推广、加强经验交流等方面创新机制、搭建平台、密切协同、共同推动跨省域线路互通、客源互送，联合打造国内数字文旅品牌新形象，为“美丽中国，美好生活”助力。

作为文化旅游资源大省，近几年，山西把握数字化、网络化、智能化方向，着力以数字经济赋能文旅产业的脚步并未停歇，实现了数字文旅产业的稳健起步、快速发展。并在《山西省国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确指出，要打造“国际知名文化旅游目的地”，通过数字化引领、撬动、赋能作用，打造文化特色新业态。

科技感十足的山西文旅数字体验馆作为国内首座省级文旅数字化综合体验展馆，已成为山西文旅数字新名片。当天，焕新升级后的山西文旅数字体验馆也正式亮相。馆内以“华夏古文明 山西好风光”为主题，运用混合现实、全息成像、VR、体感交互等技术，实现文化和旅游融合、科技与自然融合、虚拟与现实融合，打造“活着的4K数字画布”“全沉浸感的投影空间”“光影中的探秘之旅”，至今已接待观众3万余人次。焕新升级后的体验馆以全新的数字化体验和场景化设置，更好地提升游客的参与度。

当文旅产业遇见数字科技，珍贵的文物将焕发新彩，民间文物的经典将会再现，古老神秘的文明将再次激活。这一次次山西数字文旅的创新探索和生动实践，让每一位游客与山西最美风景不期而遇已不再是梦。（图片由山西省文旅厅提供）

（责任编辑：梁艳）