在我的旅游生涯中，有些旅游景点的别致门票给我留下美好印象与永恒记忆。在青城山、都江堰与峨眉山，游客们在一行铁栏杆里很有秩序地排队,到达售票处前，缴上买票费，站立片刻后,面前的摄像头就迅速地为你拍照，马上售票员就把一张印有你的头像的门票送到你的手里，门票是长条型的，你的头像后面的背景，是典型的旅游景点图画，游客爱不释手，反复观看，满脸笑容。我与同事回上海后,把精美的门票介绍给亲朋好友看，大家都赞不绝口。于是，对青城山、都江堰与峨眉山，都产生了深刻印象。

一、忻州市旅游部门应借鉴外地的好经验,结合自己的实际情况，设计制作类似具有特色的门票。试想，当游客拿着印有本人与旅游景点合影的门票，他们一定是笑逐颜开，也很乐于向亲朋好友宣传忻州美景。

二、忻州市旅游部门与忻州电信部门合作推出“充值门票”，即忻州旅游景点门票与中国移动手机充值卡合并，门票的正面为忻州旅游景点图片，背面为门票返还定额充值金额，以及充值卡进行充值的具体操作方法。若不以定额充值金额作为返还方式，还能以赠送手机彩铃的办法回馈游客。游客在旅途中，经常会遇到手机欠费的困惑，刚好门票上返还的小额手机充值票能派上用场，缓解燃眉之急；若是赠送手机彩铃，游客同样可以享用。让利于游客，给游客一张实惠而具有收藏价值的门票，是一种创举，也是旅游宣传的一种创新。

三、在向游客发售门票时，配套免费赠送介绍忻州旅游的光盘，提供吃、住、行、游、购、娱等资讯，播放时间为60分钟以内，内容言简意赅，突出特色，使游客可欣赏、可收藏（批量刻制光盘成本很低），更重要的是扩大了对忻州旅游的宣传和影响。门票和光盘可装入印制精美的小纸袋内，袋上可印制忻州概况、忻州景点简介、各种咨询电话等事项。为节约成本，可请旅游企业参与进来，承接在小纸袋上定制广告，收取一定的费用，弥补一定的印制成本，一举两得。

四、游客购买门票，附赠一张忻州市旅游导游图，或单设导游图随票赠送。导游图甚至可以适当刊发与忻州旅游、土特产相关的广告，由广告受益者适当付费。同时将忻州旅游景点制作旅游消费抵用券，凭该券面额当现金抵用景区门票、部分商家、服务等消费，从而直接宣传忻州景点。

五、如今“积分换礼”作为一种商业促销，已吸引广大消费者参与。忻州市旅游部门不妨在全市实施“积分换门票”活动，例如，活动营销合作方为：中国移动、淘宝网、银行信用卡、携程、各大超市、滴滴打车等。开展类似合作共赢的营销活动，合作方企业不但能增加积分使用消耗度，提升客户消费热情继续积分，而且可扩大忻州旅游景区的宣传，可谓一举两得。

六、举办免费重游活动，将现有门票实行实名制,将姓名及通讯地址填写在明信片的门票上，由售票处工作人员在其门票上加盖忻州旅游纪念邮戳。5年或数年后只要加盖当地邮戳,凭本人身份证，可以免费重游，可以叫“忻州故地游”,主要是起到一个宣传和带动作用。

总之，我国旅游业竞争十分激烈，旅游景区的知名度与美誉度决定着游客的选择意向。一张创意的精致的旅游门票，不但能增添游客在忻州旅游的情趣，而且能提升忻州旅游对外知名度、美誉度和影响力，推进旅游成果全民共享，吸引海内外游客来忻州休闲度假，观光游览。许建国

（责任编辑：司丽琼）