人民网北京11月30日电 （记者李岩）聚焦泛娱乐行业新动态，探索产业升级迭代新趋势。2017中国泛娱乐创新峰会昨天在京举行。今年峰会以“新娱乐”为主题，一天时间内贡献了三大会场及泛娱乐指数盛典，涵盖了5场圆桌论坛及12场主题演讲。

泛娱乐产业规模超5800亿 数字阅读将价值最大化

在上午的“新娱乐·迭代”主会场上，艺恩创始人兼总裁郜寿智在开场致辞时表示：2017泛娱乐产业规模总体超过5800亿，其中上游内容付费市场增幅迅猛超过3000亿，视频付费市场持续爆发，用户数超过百亿规模。经过数年细分行业相互交融，在媒体娱乐、互动娱乐、现场娱乐三大版块均已出现领军企业，并相互渗透致力于泛娱乐的集团化布局；从上中下游和衍生服务层构成十二宫格的泛娱乐产业图谱趋于完善，而短视频、线下演艺等细分行业将有望跑出新的机会。

“泛娱乐产业经过数年爆发增长，资本热度日趋平缓，整体产业在享尽了政策、用户、资本红利期后，进入内生驱动力阶段，将更加关注创意内核与技术创新。”郜寿智表示。在内容上，以95后为代表的年轻新用户正逐渐成为主流，他们对题材和内容产品喜好的变化，体现在近年来IP开发与内容题材品类的创新和趋于丰富上。而内容的持续创新，也在拉动内容营销市场快速攀升,“同时我们也正开发营销数据库，基于内容热度预测和品牌效果模型帮助广告主精准匹配受众，捕捉爆款提升ROI。”

在新技术层面，随着大数据上升为国家战略，无人超市、基因检测、无人驾驶这些场景已开始走进我们生活，新技术带来的冲击将影响行业的上中下游，“截至今天，国内智能手机数量超过13亿台，每天产生的数据量就超过350EB”，艺恩认为，全球的数字化正在提速，虚拟化的浪潮将势不可挡。

身处泛娱乐的争夺战中，数字阅读如何释放价值？阅文集团高级副总裁张蓉在“孵化多元市场，阅文助力泛娱乐运作多点开花”的演讲中，分享了阅文集团对泛娱乐产业的思考。他认为，在全民阅读的进程推进下，数字阅读持续增长。凭借获取成本低，可以有效抢占用户时间等优势，令数字阅读在泛娱乐衍生的想象空间巨大，“过去一年来，从电影、电视剧、网剧到动画，数字阅读已成为泛娱乐版图的扩张源泉。”此外，阅文立志打造世界级的IP，“在公司内部，我们一直希望做中国的漫威，产生持续有价值、可衍生的IP。”

内容为王是硬道理 2017进入网综年?

2017年也被业内喻为超级网综年，在制作经费、招商份额上屡创新高，在网综狂热的时代下，银河酷娱CEO李炜却带来了他的冷思考。他表示，纯网综已进入3.0时代，投资规模、数量都在全面反超传统卫视综艺，网络平台加速制播分离，市场井喷令内容真正为王，“但群雄并起，战火纷飞，近身肉搏，未来两三年，只有头部节目才有可能价值最大化，信息流的碎片化将加剧竞争。”

在内部会议里，李炜曾经感慨：“我们愿意给一个一线明星5000万，8000万出场费，艺人成本占到70%，但制作团队拿到的酬劳，可能还不到3%。”制作团队决定着爆款潜质，但市场现状却是靠谱团队稀缺，资本介入搅局，成本构成畸形，让李炜不仅呼吁：“希望市场能有足够的信心和耐心，让好的团队成长壮大。”

短视频定制成主要盈利方式 2018泛娱乐成流量入口

在泛娱乐领域拥有丰富的投资经验的百度视频投资部副总裁尹菡，分享了她对新媒体PGC内容投资价值的思考。在她看来，短视频在进入资本冷静期后，流量获取、内容生态和盈利模式，是行业亟待跨越的三道坎。“目前各大视频平台均在斥巨资补贴短视频PGC，从业者应利用好平台红利；在内容布局上，则要以高质量的内容为基础，把握垂直化、规模化的趋势；此外，在整体行业盈利比例不足一半的情况下，平台补贴、短视频定制、广告与内容植入仍是最主要的盈利方式。”

除重量级嘉宾干货满满的主题演讲外，上午主论坛还进行了一场精彩的圆桌讨论。来自几大知名金融投资机构的业内大佬齐聚，以“泛娱乐产业的投资新机遇”为议题，进行了一番深入探讨。在阿特列斯资本创始合伙人王禹媚看来，2018年，结构性的机会将先颠覆行业自身的商业模式，新平台的机会可能远大于头部内容的机会。“2017年很多平台进入收割阶段，2018年，随着更多元、便捷的付费方式出现，泛娱乐将开始成为新一代人群的流量入口。”

中广文影董事副总经理陈月明认为，泛娱乐产业未来有两大趋势。首先，泛娱乐的垂直化、纵深化倾向会越发明显。其次，产业间的融合将加剧，未来将没有纯粹的内容公司，内容公司要和消费、零售产业融合，才能形成核心竞争力。“我鼓励创业者从文娱产业开始创业，在赛道上永远只有头部公司，没有第一第二的公司，因此生态比较繁荣。”

百度视频投资部副总裁尹菡则指出泛娱乐行业的几大新机会。一是以95后和00后为代表的新人群，一是以三四线城市和出海为代表的新市场，还有一个是泛娱乐领域的重构，“不管是网络文学还是视频，产业链都在上下游整合，这是将来的机会。”