策划、包装、设计、营销本土产品，帮助企业转型升级；免费培训电商带头人，手把手传授电商运营模式；推动品牌新形象，带动本土产品销售……近年来，随着电商下沉农村，我省的乡村e镇如雨后春笋般培育了起来。乡村e镇借助农村电商的发展趋势，以产业发展为核心，以提升电商应用水平为重点，线上线下为抓手，与区域经济协调推进，实现电子商务和区域经济融合发展，为乡村振兴插上腾飞的翅膀。

乡村e镇有哪些功能？如何帮助本土企业转型升级？如何开展电商培训、孵化网红？电商平台如何让农产品销往全国各地……近日，山西晚报记者进行了调查走访。

为企业提供包装、设计等多项服务

“这里的草莓12月底就能上市了，我们正在和企业对接，准备前期草莓销售的推广活动。”11月7日9时许，阳光明媚，室外温度0℃。太原市小店区乡村e镇项目经理任伟星邀请山西晚报记者来到王吴现代设施农业科技示范园的草莓设施大棚。大棚内，暖意洋洋，上万株草莓长势喜人，白色的花朵从绿叶中蹿出，煞是好看。

“草莓9月中旬栽种的，有红颜章姬、香野等11个品种。目前正值开花期，等到下月底上市后，预计每斤草莓售价在60-80元，经济价值还是相当可观的。”潘建军，太原市余美富农产品有限公司负责人。他说，公司今年种植了上百亩草莓，销售季节临近，想借助乡村e镇搭建的电商平台，助力草莓大卖。

潘建军说的乡村e镇，位于小店区刘家堡乡王吴村的小店区乡村e镇公共服务中心，仅与草莓基地相隔一条马路。中心占地5000余平方米，集办公、展销、餐饮、培训等众多功能于一身。今年4月启动，小店区乡村e镇围绕培育小店农业产业、打造小店农特产品，借势网络数字经济，全力促进商业繁荣，开启农特产品标准化、规模化、品牌化的探索。

走进小店区乡村e镇，映入眼帘的是口感美味的小店牺汤、配方独特的王吴猪胰子、甘甜清冽的绿膳源白酒和质地纯正的西家凹蜂蜜……琳琅满目的产品包装精美、品质优良、种类丰富，均来自小店区特色本土企业。

任伟星介绍，乡村e镇主要针对部分乡村企业知名度不高、市场空间不大、未形成统一的区位优势等实际问题，为相关企业提供产品的包装、设计、营销、策划、物流等服务，加速本土产品流通，帮助企业转型升级，为小店区特色产业提供完善的标准化发展路径。

截至目前，中心已签约入驻电商企业16家，为12家企业提供了增值服务，如包装设计了小店牺汤、早黑宝葡萄、玉露香梨等小而美产品，以及王吴果蔬盒、王吴农特产、王吴杂粮盒等网货产品，形成品牌效应。

2022年，我省出台的《山西省培育乡村e镇工作实施方案》明确，乡村e镇指在一定区域内以产业为基础、以电子商务深度融合为核心、以配套服务为支撑，具有明确的产业定位、互联网应用基础的发展空间平台。力争用两年时间，培育100个乡村e镇，市场主体高质扩容。小店区乡村e镇是目前太原市培育的7个乡村e镇之一。

形成“产业+电商+配套”生态体系

“为企业服务离不开‘标准化’，即产品资质标准化、产品设计销售标准化、企业人员培训标准化。”任伟星说，以小店牺汤为例，乡村e镇团队开发了2款“小店牺汤”预制产品，实现产品从线下门店到线上品牌的产业升级，让这款特色美食跨越了空间限制，成为拥有精美礼盒包装、能够较长时间保存的馈赠佳品。

7月25日，小店区乡村e镇公共服务中心揭牌，举办第七届王吴羊汤节，推出“小店牺汤”预制菜，打响王吴村美食、旅游品牌；8月15日，太原好货正式入驻小店区乡村e镇，加快了“产业+电商+配套”的融合，增加了农特产品的销售渠道；8月19日，小店区乡村e镇邀请太谷农业（草莓）产业技术体系首席专家，在王吴村开展草莓产业发展指导，签订科企合作协议；9月16日，第二届王吴玉露香梨采摘节上，乡村e镇直播团队通过线上线下渠道，当日销售玉露香梨10万余元……任伟星如数家珍般列举着乡村e镇启动以来举办的系列活动。

如今，乡村e镇完善了互联网基础配套与互联网公共服务体系建设，拓宽了小店区农特产品渠道资源，实现线上线下融合发展，推动产业、主体、电商、人才、文旅、物流、创新等要素科学聚集发展，形成“产业+电商+配套”的可持续发展电商生态体系。接下来，乡村e镇将围绕打造一个产业、培育多个产品的目标，结合玉露香梨、早黑宝葡萄、王吴猪胰子、流涧大葱、西家凹蜂蜜等农副产品，打造小店美食休闲产业，助力全区乡村振兴。

培育乡村e镇商业带头人

“家人们，我们的山西老陈醋，是9度手工醋、原浆醋、纯粮食醋，零添加、零勾兑的家用醋，吃过的都说好……”当日20时许，村民郭亚星的直播团队，准时在乡村e镇直播间开始了4小时的直播带货。

郭亚星是地道的王吴村人，有着丰富的物流、仓储经验。他说，8月初在乡村e镇的组织下，免费去杭州参加了“山西省乡村e镇电商带头人培训暨直播电商讲师专题培训班（第三期）”。培训期间，他现学现用，在抖音上开设了店铺。

“在开设店铺的过程中，运用培训中学到的电商知识和技能，比如市场分析、产品选品、店铺设计及运营策略等，建起一个具有吸引力且有效运营的电子商务平台。”郭亚星说，此次培训内容丰富，包括直播电商讲师能力重塑、职业素养提升、精湛课程研发与实训，以及直播电商流程梳理与高效直播运营、直播电商组织架构与沉浸式直播间打造策略、直播带货活动流程策划与实施演练等系统化培训内容，自己的业务水平和专业素养得以迅速提升。如今，他们的直播秀场精彩纷呈，吸引了大量观众和消费者的关注，郭亚星的店铺“醋都王”也有了不错的收入。

据了解，乡村e镇有农特产品展示展销中心、大数据中心、创业孵化中心、跨境电商（培训）孵化基地和四个设备专业化的直播区等多个功能板块，满足了团队和村民的直播需求。其中，直播区分为主播直播间、茶水区、会议室、综合区等，并配备相应的运营服务及团队，通过共享网红直播、品牌、团队、技术、供应链、培训等资源，培育乡村e镇商业带头人，并为小店区相关企业主体提供一站式的直播服务，助力更多农产品销往全国各地。

除了直播带货，乡村e镇还在淘宝、拼多多等线上购物平台拥有网店，最大程度帮助企业拓宽线上销路。在物流服务方面，乡村e镇也下足了功夫。目前，物流配送中心与太原市邮政物流孙家寨电商物流分拣中心达成合作，寄递物流信息平台系统调试完成，初步实现统仓共配。

此外，乡村e镇还积极拓宽线下销售渠道，帮助企业与各大商超对接产品，在相应时节举办采摘活动，利用“可览、可游、可食、可居”的环境景观和集“自然—生产—休闲—康乐—教育”为一体的景观综合体，发展体验农业与观光农业相结合的特色旅游，村民的钱包越来越鼓。

山西晚报记者 薛建英

（责任编辑：梁艳）