喜茶、一点点、鹿角巷、鲜果时间……遍布城市街头的奶茶店构成消费领域一道新风景，十几元、几十元一杯的奶茶成为许多人休闲时的热门饮品。

不只是奶茶，装修精良的连锁餐饮店风头盖过了路边小吃摊；唐久、金虎等服务周到的便利店代替了胡同里的小卖部；美特好生鲜等精品中高端商超吸引了早市菜场上的常客……种种变化的背后，是我省消费升级的集中体现，为经济增长注入新动能。

从“温饱型”向“品质型”跨越

消费是经济稳定运行的“压舱石”，也是持续推动经济增长的“主引擎”。数据显示，一季度，山西消费增速与全国的平均增速差距明显缩小，增幅差距由上年同期的0.5个百分点缩小为0.1个百分点。全省社会消费品零售总额实现1848亿元，同比增长8.2%。其中，限额以上单位实现消费品零售额548.6亿元，同比增长3.7%。

近几年，消费市场最热的词无疑是“升级”。从“买便宜的”到“买优质的”，从“吃得饱”到“吃得健康”，从“穿得暖”到“穿得时尚”……城乡居民消费正向个性化、多样化转变，更加注重产品质量安全，更加注重品质消费。

省城居民王峰每天清晨和老伴散步后，都会一起去附近的菜市场挑选采买。说起买菜心得，王老头头是道，是否新鲜无公害，是否质检过关都十分关注。“一般买农户家散养土鸡下的笨鸡蛋，吃五谷的‘粮食猪’肉质好，家里人都喜欢。”王老说。

70多岁的王老夫妇早已过上退休生活，近几年二老用在食品上的支出多了不少，对价格不像以往那么敏感了。一盒12枚的土鸡蛋，比同样数量的普通鸡蛋价格高出5元到6元，差不多能吃一周，这样的价格差在二老看来不是事儿、很值得。王老说：“买能放心、口味好的产品比什么都重要。”

随着社会发展，许多老年人的消费观念有所转变，越来越舍得在自己身上花钱。王老感受最深的，也是“生活中消费的领域更宽了，支出更大了，品质更好了。”

省社科院研究人员李峰认为，品质消费成为近几年消费的一大特点，人们不再跟风和追逐“爆款”，“小众”和理性逐渐成为人们的购物习惯。理性和分散化的消费理念，将使消费增长更稳定，同时高品质、高技术商品的单位价格更高，有助于消费总额的提升。

从物质消费向服务消费转变

旅游则是王老夫妇晚年生活里的另一件大事，也成为其日常消费中最大的一笔，平均每年花费1万元-3万元不等。从10年前的一趟欧洲深度游开始，王老二人的足迹遍布国内外。“东南亚去过，欧洲到过德国、法国、意大利、比利时、奥地利、荷兰、芬兰等10来个国家，国内的很多地方也都走过了，只剩新疆和西藏，有机会也得去看看！”

经历过物资匮乏的年代，王老对今昔消费翻天覆地的变化有着再深刻不过的体会。“年轻时没有旅游这个词。”王老回忆起他第一次去北京的场景，坐的是硬座火车，住的是几元一夜的招待所，吃的是饭馆里千篇一律的面条，哪里赶得上今天，飞机、高铁、普客列车、各式酒店、民宿、餐厅任君挑选。

与此同时，在消费升级的大背景下，健康消费成为大众消费热点。今年3月，我省首家连锁型健康综合体大美健康城在太原落地，包含全球购、母婴馆、健康管理中心、医疗器械、小儿推拿、理疗养生、中医坐诊、产后修复、美容瑜伽等众多业态，打造医、药、美、康、童一站式健康生活服务，推动健康消费进入私人订制时代。

李峰表示，服务性消费水平的高低是反映居民生活质量的一个重要标志。随着居民物质生活水平不断提高和中等收入群体不断扩大，花钱买享受、买时尚、买轻松、买健康等将成为居民消费的新趋势，教育、健康、养老、文化、旅游等服务消费不断蓬勃发展，服务性消费具有相当大的发展潜力与空间。

信息消费带来巨大升级空间

无人零售、智能物流、移动支付……消费领域出现的一系列新业态，给消费者带来了全新的消费体验，也让人们看到了被“新零售”改变的“新消费”。

“出门买东西，扫个二维码，微信或者支付宝都行，现在太方便了，基本不用带现金。”正在省城一家超市购物的消费者屈小姐说，这几年感觉最大的变化就是各种移动支付的出现，使得消费生活更加便捷。

说起近5年的消费变化，不少消费者对O2O带来的便捷性深有感触。除此之外，一些凭借互联网和大数据等技术创新手段产生的新鲜事物，正在广泛“吸粉”。其中，以移动支付为代表的新兴支付手段，在给消费者带来了便利的同时，也在悄然改变大众的消费习惯。

当然，扫二维码付款，不仅仅是年轻人的专利，一些老年消费群体，也开始使用移动支付。“发红包，逛超市，就连买菜，也是用支付宝或者微信。”在双塔寺街一家菜市场门前，68岁的张大爷告诉记者，现在很多时候他出门都不带钱包了。

家住省城长风街的李宇春有个5岁的儿子，每周有两天她的儿子都会坐在电脑前与外教连线学英语。对于这样的在线学英语模式，儿子和她都很喜欢。“这样既不用往外跑，省去了很多花在路上的时间，又可以学到纯正的英语。”她说。

互联网一头连接的是消费者，另一头是不断涌现的新兴消费业态，无现金支付、滴滴打车、共享单车、在线外卖、在线教育、在线医疗等成为人们新的生活方式，现在的人们出门可以不带钱包，但不能不带手机。

而这一切，都可以用一个词来概括：信息消费。

为促进信息消费快速增长，我省出台了实施意见，从基础建设、产品供给、生活和公共服务类等重点领域入手，推动面向生产、生活和公共服务的信息消费快速健康成长。

随着经济、信息等的快速发展，消费品领域产品、服务极大丰富，但与人们多变、多层次、多样化的消费需求相比，我省一些商品和服务领域的供给还存在不少短板。李峰表示，如超市里牛奶品种虽然不少，但个性化不够，专供老人喝的牛奶不多；商场里电饭煲样式看着齐全，但功能大多千篇一律，很难找到既能蒸饭又能做蛋糕的产品；旅途中景点的硬件设施修得挺漂亮，但配套服务不够细，停车场位置偏远、车位不足……

推进消费升级，就是要瞄准这些痛点、盲点，用更丰富的商品、更优质的服务，解决消费者最关心的问题，满足多姿多彩的消费新需求。

（责任编辑：梁艳）