2025年的“双十一”，各大电商平台比往年来得更早、更猛烈。10月9日晚8点，京东率先吹响号角，抖音也在随后迅速启动“抖音商城双11好物节”，而10月15日晚8点，淘宝亦不甘示弱，加入这场激烈的战局……在这个主打“超长周期+简化规则+多重补贴”的2025年“双十一”，在电商平台的积极备战之时，作为支付端重要参与者的银行也开启了“全体总动员”，纷纷加入这场消费“盛宴”，推出支付返现、分期福利、绑卡好礼、专属折扣券等一系列优惠活动。

信用卡分期：优惠力度显著升级

今年“双十一”，银行业营销比拼全面升温。目前，各大银行在“双十一”期间推出的信用卡端优惠百花齐放，部分银行在指定电商平台推出“满减直降”，用户使用该行信用卡支付达标，最高可享数百元立减；另有银行针对家电、数码、家居等大额消费品类，推出“分期免息”政策，有效缓解短期支付压力。

针对信用卡用户，招商银行主打分期满减和外卖闪购红包。10月15日至11月15日，信用卡用户手机支付绑定并使用招商银行信用卡，单笔消费满18元，即可在掌上生活的“加鸡腿”活动页面刮优惠券，最高返现1111元，最多可返30次。此外，在淘宝、京东、拼多多等平台使用招商银行信用卡下单，分期满额最高立减400元。

平安银行信用卡，则围绕“三省”理念推出一系列覆盖消费全流程的支付优惠活动。涵盖淘宝、天猫、微信等主流平台，贯穿消费前、中、后全周期，实现“支付即优惠”。此外，该行还创新推出“淘宝、天猫国补分期返红包”活动，将国家补贴与信用卡分期优惠结合，消费者在享受国补的基础上再获分期红包，进一步释放政策红利。使用平安银行信用卡在淘宝、天猫购买指定3C类商品使用分期付款至高减400元。

2024年“双十一”，招商银行的信用卡分期满减优惠至高为166元（拼多多平台），平安银行分期满减优惠至高为120元。相比之下，今年的分期满减上限大幅提高。

除此之外，中国银行同样推出了“分期享立减”活动，联合支付宝、京东、淘宝、美团等10余家平台覆盖多个消费场景，消费满减最高300元，且部分商品可享至高24期0息分期近似折算年化利率（单利）0-14.26%。例如，持卡人在淘宝App购买指定商品，选择中国银行信用卡分期，有机会享受单笔订单满500元立减25元、满1500元立减75元、满5000元立减200元的优惠，同一持卡人每档限享受两次。如该商品免息，可在支付立减同时叠加分期免息优惠。

广发银行信用卡则联合京东、淘宝、唯品会、携程、转转、途牛等六大主流平台，推出阶梯式满减福利。如在京东使用广发卡分期支付，可享受满101元随机减1至300元、满2000元减80元、满4000元减120元、满6000元减150元等多档优惠；淘宝平台分期满减力度同样显著，覆盖从日常购物到大额消费等多类场景。此外，携程等平台还推出消费达标返礼品卡活动，最高可返585元，进一步降低了消费者的出行与购物成本。

支付优惠：绑卡支付满额立减

在银行储蓄卡端，今年的“双十一”促销同样亮点频出，多家银行推出了“支付返现”“专属折扣券”等福利，部分银行还进一步联动线下商超与线上生活服务平台，打造“线上线下联动优惠”——用户使用储蓄卡消费，既能享受立减、折扣等价格优惠，还可参与抽奖活动，赢取购物卡、数码产品等礼品。

当前，支付宝已上线“银行卡天天减”活动，汇聚了工商银行、农业银行、建设银行、中国银行、邮储银行等在内的20余家金融机构，用户使用指定银行卡进行快捷支付，即可享受0.2-11.1元不等的随机立减优惠。部分银行用户在报名后连续5天可享立减，同时亦有部分银行用户在报名后可以连续22天享立减。

比如，中国银行联合支付宝推出“11.11天天减”活动，拆分为预热期与大促期，均需“先报名再享优惠”。具体来看，10月20日-30日预热期内，储蓄卡支付宝绑卡用户报名后，连续5日（含报名当日）内，单笔订单满50元可享随机立减0.2-11.11元，每日最多可享一次，最多可连续享受5日；10月31日-11月11日大促期，满减门槛提升至单笔100元，立减金额区间调整为0.5-11.11元，每日最多可享一次，最多可连续享受7日。另外，山西晚报·山河+记者从中行山西省分行了解到，从10月1日-12月31日，用中行卡支付达标可抽奖，至高可抽取1888元立减金券包。

招商银行则针对储蓄卡用户推出“砸金蛋天天返现”活动。10月10日-11月15日，用户可使用储蓄卡参与“支付达标抽锦鲤”活动，抽取至高1111元消费返现券。新绑卡用户还能叠加专属福利，首绑京东支付可领至高128元支付券包及33元京东外卖券，单笔支付满188元额外抽至高88元京东专用消费返现券；首绑抖音支付，可得至高168元抖音支付券包加5元抖音支付立减兑换券，单笔支付满188元，可得至高88元抖音专用消费返现券。

值得一提的是，在这个“双十一”，绑卡支付同样是各大银行信用卡不可错过的“拉新”时机。在本轮活动中，多家银行针对首次绑卡的用户推出了特别的优惠。例如，民生银行为首次绑卡用户推出了一系列福利活动，在活动期间，用户若将民生银行信用卡绑定至美团、京东、支付宝、抖音四大平台，便有机会获得价值最高达188元的支付券包。农业银行也推出针对京东支付首绑农行信用卡的优惠，如首绑后消费满5.01元可减5元。

除此之外，山西晚报·山河+记者注意到，今年的“双十一”期间，包括晋商银行、山西农商联合银行等山西本土银行，也与京东、支付宝、抖音等多家平台合作推出信用卡绑卡支付的满额立减活动。比如，在支付宝、京东、抖音线上平台消费，并使用晋商银行信用卡进行支付，单用户单笔实付金额满100元可享随机立减最高10元。

资源倾斜：聚焦3C与特色品类

与去年“双十一”活动相比，另一个不同之处在于，今年多家银行似乎更注重把资源向指定的商品类别集中，尤其是3C类商品、国补类商品。

比如平安银行信用卡就推出了针对3C类商品的优惠活动。建设银行则针对其62开头的龙卡信用卡银联单标卡（商务卡、专项分期卡除外）持卡用户，推出3C品类商品的优惠活动，用户在最新版淘宝、天猫App分期购买指定商品，在商品详情页“分期付款”栏位选择“建设银行信用卡”及期数，并在收银台使用相应的信用卡进行支付，3C品类商品有机会享受实付满3000元减200元或满6000元减400元优惠，还有机会享至高24期0分期利息（近似折算年化利率单利为0%）的活动。浦发银行信用卡同样针对3C数码等大额消费品类，额外推出专属分期优惠，以降低用户大额消费的资金压力。

另外，在今年“购金热”持续的背景下，邮储银行在“双十一”期间推出的黄金饰品优惠活动，在众多信用卡优惠活动中玩出了新意。据介绍，消费者在京东App中的“京东邮储活动专区”可查看有资格享受优惠活动的黄金饰品。优惠活动的内容为：消费满1500元减30元，每日名额不少于100个；每周六消费满3000元可减60元，每日名额不少于150个。

而针对餐饮等生活服务类领域，广发信用卡品牌活动“超级广发日”也于“双十一”期间同步升级，聚焦餐饮、零售、生活服务等高频消费领域，以清晰明了的规则提升用户体验。消费者当月消费达标后，可获取周五买一赠一或5折优惠权益，买一赠一覆盖星巴克、瑞幸、奈雪的茶、麦当劳、必胜客、名创优品、百果园、宜家等众多知名品牌。同时，客户还可享5折购买屈臣氏、全家、肯德基、茶百道、陶陶居等品牌的代金券，实现“10元购20元”“25元购50元”等高性价比消费选择。

对于银行业今年“双十一”期间集中地在信用卡和储蓄卡方面发力，一位业内人士分析，每年第四季度往往是各大银行零售贷款、信用卡贷款余额和收入确认的“冲刺期”，分期免息表面让利，实则可以提升交易额和生息资产规模，并带动手续费收入。此外，随机立减、返现门槛多设在10-100元，用几元到几十元的补贴就能让长期不用的Ⅱ/Ⅲ类户重新动账，成本远低于线下地推或App拉新的花费。相关人士也提醒消费者，银行业的积极参与，确实在“双十一”期间为消费者带来了不少实惠，但消费者同时也需谨记理性消费，尤其需要留意信用卡分期规则和临时额度调整，以防因过度消费导致还款压力过大。

山西晚报·山河+ 记者 张珍

（责任编辑：梁艳）