近日，蚂蜂窝旅行网发布《2018 春节出游趋势报告》（以下简称“报告”），报告指出，2018 年春节假期，中国旅行者越来越习惯以旅行的方式度过新年。随着越来越多的90 后开始成为家庭旅游消费决策者，人们对于旅行质量的要求有了显著提升，而对价格的敏感度普遍下降。相比“走得更远”，新一代消费者也更加关注“玩得更好”，温泉、滑雪成为最受关注的春节度假方式。

优质产品拉动国内游均价大幅上涨

2018 年随着大批年轻用户的成长，中国旅行者越来越习惯旅行的生活方式，也更加看重旅游产品的质量。伴随着用户需求的改变，大批优质旅游资源进入市场——更多高端度假酒店和优质的体验项目、个性化的管家和向导服务等优质产品获得了消费者的青睐，也大幅拉升了国内旅游产品均价。

个性化体验项目受追捧

2018 年春节，中国自由行用户不再热衷于“到达”一个遥远的目的地，而是更注重假期出游的舒适和有趣。在境内热门目的地中，排名前十的分别是北京、上海、四川、广东、海南、重庆、福建、云南、江苏和吉林。滑雪和温泉成为旅行者在选择春节度假产品时最关注的两个关键词。

在境外热门目的地中，排名前十的分别是泰国、中国香港、日本、中国台湾、新加坡、越南、中国澳门、马来西亚、印度尼西亚和马尔代夫。

“温泉”、“滑雪”、“自由行”这样的关键词被用户高频提及的背后，也体现了中国旅行者对于旅行深度的需求不断增强。

春节出游首现四次小高峰

除了目的地和体验项目外，人们对于出行时机的选择也开始变得多样化。蚂蜂窝数据显示，2018 年春节期间，旅行者的出游呈现了4 个高峰阶段。

第一次高峰出现在春节前一周，春节前3 天迎来第二次小高峰，除夕当天出行者数量稍有回落，正月初一第三次出游小高峰到来，第四次高峰则出现在正月初六。

相比此前一个大高峰为主的长假出行节奏，今年人群的春节出游时间更分散。这与中国休假制度日趋完善有关。来源：人民网

（责任编辑：卢相汀）