旅游平台发布端午假期出游趋势：山西订单增长42% 太原跻身区域热门目的地

5月21日，携程正式发布2025年端午假期出游趋势预测报告。全国周边游预订量同比增长23%，山西以旅游订单同比增长42%的亮眼表现，成为华北地区文旅的标杆，太原跻身区域热门目的地。

山西端午期间客源结构多元，北京、太原、上海、天津、西安位列主要客源地前五，其中北京、上海等远程客群占比达35%，凸显山西历史文化对全国游客的吸引力。初夏适宜的温度为室外音乐节、演唱会提供了天然优势，端午节期间各色主题的音乐节、演唱会扎堆，由跨城观演挖掘出宝藏旅游小城成了当下年轻人的又一乐趣。携程平台上，今年端午期间，酒店热度上升榜的TOP 3分别为晋城、德州、常州，三地热度成倍飙升的背后分别是“摇滚编年史”演唱会、新青年音乐节和张杰常州演唱会的拉动效应。

山西借力 “演出 + 旅游” 模式激活区域市场。晋城凭借 “摇滚编年史” 演唱会拉动，跻身全国酒店热度上升榜 TOP3，端午期间酒店订单量同比增长超 200%，成为年轻人跨城观演的热门选择。此类 “小众演出 + 宝藏小城” 组合，与太原、大同形成 “文化体验 + 潮流消费” 的互补格局，推动山西旅游客群年轻化。

数据显示，作为山西省会，太原端午旅游订单同比增长 31%，主要客源地包括北京、上海、石家庄、天津、晋中。其中，北京、上海游客通过高铁 4 小时内直达，聚焦晋祠、蒙山大佛等文化地标；晋中客源因地缘相近（高铁 15 分钟），形成 “一日游” 主力。太原本地居民出行热门目的地为北京、天津、晋城、忻州、青岛，其中晋城（皇城相府）、忻州（五台山）等省内景区上榜，体现出对本土文化的偏好。携程数据显示，太原端午期间酒店均价较五一下降 25%，性价比优势吸引大量 “错峰游” 客群。

携程研究院指出，山西端午市场的爆发，得益于 “文化 IP 创新表达” 与 “区域交通升级” 的双重加持。一方面，通过晋祠古礼、平遥市集等沉浸式体验，将静态文化转化为可参与、可消费的旅游产品；另一方面，线路构建的 “3 小时旅游圈”，有效承接京津冀、长三角的客源外溢。随着端午假期成为文旅消费 “试金石”，山西有望在暑期档实现更大突破。

（责任编辑：梁艳）